《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。 本书在综述广告调研类型、基本原则、基本过程、组织机构、调研员的管理的基础上，系统介绍广告调研的各种手法，包括：抽样设计、问卷设计、文献研究方法、定性研究方法、观察法、实验法。此外，介绍了调研过......
这是一套写给关注广告者的书。同样，不喜欢广告的人也可以从中得到支持的理由，因为我们对广告的讨论不仅仅局限于对它的叹赏和肯定。 任何一个人可以不关注广告，但是却不能拒绝与广告的接触。就像是天才的麦克卢汉所说的那样："广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的，目的是要造成催眠术的魔......
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全球经济国际化的趋势下，“国际行销”的实战技巧也日趋为企业管理者所重视。 台湾知名国际行销领域研习与实战专家吴景胜老师为大陆广大读者奉上此本案例丰富、适用本土企业、且国际观念角度齐备的《国际行销》，本书的四项特色令其具备了极优的可读性、实战性及操作性： 第一项特色为多国企业架构和行销架构......
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本书分为18章，收录了74个经典医药营销真实案例，习题参考答案、案例分析要点和点评以电子版形式提供给采用本教材的任课教师和培训师。 本书具有启发性，针对性、实用性、指导性强，可以作为独立的医药营销案例分析课程使用，也可以与本系列丛书其他教材配合使用。本书适合于普通高等医药学校市场营销、工商管理......
本书是广告策划教程，书中收集了十几篇广告策划案例，全书既从理论上又从实践中对广告策划的运作过程与方法进行描述，每个案例都引用了大量的调查分析数据，可供广告策划的大中专学生和专业人员参阅。 本书是一部通过大量广告案例来阐述广告策划理论的教材。本书就广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划......
