| 第1章 物流市场营销概论 1.1 市场营销典型人物与事件 1.2 物流市场营销的核心概念 1.3 物流市场营销的主要内容 1.3 方法与方式 1.4 物流市场营销观念 课堂案例分析 必备技能 课后作业 案例习读 实训1 物流营销创新技巧 第2章 物流市场营销信息与营销环境 2.1 物流市场营销信息 2.2 物流市场营销环境 2.3 物流市场营销信息与环境 2.3 分析方法 课堂案例分析 必备技能 课后作业 案例习读 实训2 物流企业内外信息和环境监控技术 第3章 物流市场营销战略 3.1 物流市场营销战略 3.2 物流市场营销战略规划 课堂案例分析 必备技能 课后作业 案例习读 实训3 物流企业的“业务天气指数” 第4章 物流市场调研与预测 4.1 物流市场调研 4.2 物流市场预测 课堂案例分析 必备技能 课后作业 案例习读 实训4 物流企业市场定量调查 第5章 物流市场细分、目标市场选择及市场定位 5.1 物流市场细分 5.2 物流目标市场的选择 5.3 物流目标市场定位 课堂案例讨论 必备技能 课后作业 案例习读 实训5 物流企业以行业为基础变量的市场细分 第6章 物流市场营销组合策略 第7章 物流市场营销的产品策略 第8章 物流市场营销的价格策略 第9章 物流市场营销的渠道策略 第10章 物流市场的促销策略 第11章 物流服务营销 第12章 物流市场直复营销 第13章 物流市场营销管理 |
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