| 《21世纪广告丛书》修订本之一。任何广告策划与广告创作都离不开广告调研，本书是广告学的专业基础课程。本书首先讲述了市场调研的基本原理与概念。然后依次分析了资料的采集、问卷的设计，调研资料的统计，资料的分析等，最后依次分析了资料的采集、问卷的设计，调研资料的统计，资料的分析等，最后讲述了调研报告的撰写、效果分析、广告市场调研与广告策划的关系等等。 |
| 再版前言 第一章 广告调研概述 第一节 广告调研及其意义 第二节 广告调研的主要领域 第三节 广告调研的类型 第四节 广告调研的基本原则 第五节 广告调研简史 第六节 我国广告调研现状 第二章 广告调研的基本过程 第一节 计划阶段 第二节 资料采集阶段 第三节 分析报告阶段 案例1 Heritage餐馆调查方案 案例2 A酒的厦门市场调查方案 案例3 Garcia's超市：日杂购买习惯调查方案 第三章 广告调研的组织机构 第一节 市场调查机构的类型 第二节 专业化市场调查机构的职能部门 第三节 市场调查人员的构成及其职责 附录 国内部分调查公司名单 第四章 访问员的管理 第一节 访问员的基本要求 第二节 访问员的招聘 第三节 访问员的训练 第四节 访问员的监控 案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知 第五章 测量 第一节 测量的概述 第二节 测量的过程 第三节 量表 第四节 测量的信度和效度 第五节 态度测量 第六章 抽样设计 第一节 抽样设计的基本概念 第二节 抽样的基本方法 第三节 确定样本量的方法 第四节 抽样决策 第五节 抽样实施 案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案 第七章 问卷设计 第一节 问卷设计的程序 第二节 题目的种类 第三节 题目的措词 第四节 题目的编排 第五节 问卷的结构和形式 案例1 美国航空公司旅客调查问卷 …… 第八章 文献研究方法 第九章 定性研究方法 第十章 观察法 第十一章 调查法 第十二章 实验法 第十三章 资料的处理 第十四章 基本统计方法 第十五章 多元统计方法 第十六章 调研报告的撰写 第十七章 广告效果测定 常用语汉英对照 参考文献 |
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