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广告原理与方法

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广告原理与方法

最 低 价：￥12.00

定 价：￥16.00

作 者：陈培爱| :陈培爱 著

出 版 社：厦门大学出版社

出版时间：2007-10

I S B N：9787561503430

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    内容简介
    对很多人来说，广告是一种既神秘又并不陌生的学问。人们多认为自己对广告很熟悉，因为每天有许多广告透过不同的媒介传播而来，同时又觉得广告充满神秘感——不清楚其动作过程。
        本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

    作者简介

    目录
    目  录
    《厦门大学广告学丛书》序
    前  言
    第一章广告导论………………………………………………………………(1)
      第一节  中国广告教育的三个阶段及其特点………………………………(1)
        一、广告定义的历史回顾…………………………………………………(1)
        二、广告的特性与定义……………………………………………………(4)
        三、广告与宣传……………………………………………………………(5)
        四、广告与新闻&hel

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