| 卫军英，男，1960年11月生。现任浙江大学新闻与传播学系党总支书记、系副主任，传播研究所硕士研究生导师，博士，副教授。1982年1月杭州大学本科毕业，1987年研究生毕业，1988年晋升讲师。1994年晋升副教授。主要研究方向：广告学及整合营销传播。进一步研究工作重点：传播与公共决策管理。注重理论结合实际，曾经任职杭州娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年。
近年来主要研究成果： 1、主要著作； 《公共关系通论》（合著）人民出版社1992； 《广告策划创意》浙江大学出版社2001.4 获浙江省高校哲学社会科学优秀成果奖 《广告经营与管理》浙江大学出版社2001.10 获浙江省政府哲学社会科学成果奖； 《现代广告策划》首都经济贸易大学出版社2004.7； 《欧美广告典例》（主编）四川大学出版社2004.8； 《广告的倾斜度》厦门大学出版社2004.9； 《戛纳广告幽灵》厦门大学出版社2004.9； 《广告先导》厦门大学出版社2004.9； 《广告新视野丛书》（主编，共7本）厦门大学出版社2004； 《整合营销传播：观念与方法》（专著，45万字）浙江大学出版社2005。5； 2、主要论文： 《广告目标对广告运作的策略性指导》（1万字）《浙江大学学报》2000.1； 《论广告的信息促动机制》（1万字）《浙江大学学报》2002年第2期； 《广告：超越初级追求》（1万字）《新闻与传播研究》2003年第4期； 《自由历史与自由报人》（5千字）《中国图书评论》2004.7； 《广告观念发展中的一致性追求》（1.7万字）《浙江大学学报》2004年第6期； 《整合营销传播首先是一种观念》（1.2万字）《中国传媒报告》2004年第4期； 《中国企业广告营销中的品牌误区》（1.5万字）《中国传媒报告》2004年第6期； 3、拟出版及正在研究成果： 《整合营销传播理论与实务》（专著，36万字）首都经济贸易大学出版社2005年； 《企业广告运作策略》（专著，28万字）首都经济贸易大学出版社2005年。 |
| 第一章 谁说广告是科学 一 广告是灵感的艺术 二 最具有影响力的人物 三 “不如说个艺术家” 第二章 科学广告派素描 一 对广告的理性思考 二 科学广告的冲击力 三 “科学派”的旗手 第三章 广告文案的推崇 一 文案成为广告灵魂 二 塑造公众生活的文案人 三 基督教徒的文稿天赋 第四章 领跑广告界变革 一 不再孤立的推销手段 二 广告领导者的风范 三 广告叛逆的成功轨迹 第五章 创新的广告演说 一 个性文案的前辈 二 戏剧性的创意哲学 三 要读者全部读完 第六章 创造独特的形象 一 促进销售的科学思考 二 最伟大的广告人 三 主张独特觥售说辞 第七章 从统一走向整合 一 “混血儿派”创意观 二 开启企业形象的钥匙 三 整合营销传播第一人 第八章 广告的定位哲学 一 对定位的崇拜 二 谁引发定位潮流 三 刷新《定位》之作 |
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