| 卫军英，男，1960年11月生。现任浙江大学新闻与传播学系党总支书记、系副主任，传播研究所硕士研究生导师，博士，副教授。1982年1月杭州大学本科毕业，1987年研究生毕业，1988年晋升讲师。1994年晋升副教授。主要研究方向：广告学及整合营销传播。进一步研究工作重点：传播与公共决策管理。注重理论结合实际，曾经任职杭州娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年。 近年来主要研究成果： 1、主要著作； 《公共关系通论》（合著）人民出版社1992； 《广告策划创意》浙江大学出版社2001.4 获浙江省高校哲学社会科学优秀成果奖 《广告经营与管理》浙江大学出版社2001.10 获浙江省政府哲学社会科学成果奖； 《现代广告策划》首都经济贸易大学出版社2004.7； 《欧美广告典例》（主编）四川大学出版社2004.8； 《广告的倾斜度》厦门大学出版社2004.9； 《戛纳广告幽灵》厦门大学出版社2004.9； 《广告先导》厦门大学出版社2004.9； 《广告新视野丛书》（主编，共7本）厦门大学出版社2004； 《整合营销传播：观念与方法》（专著，45万字）浙江大学出版社2005。5； 2、主要论文： 《广告目标对广告运作的策略性指导》（1万字）《浙江大学学报》2000.1； 《论广告的信息促动机制》（1万字）《浙江大学学报》2002年第2期； 《广告：超越初级追求》（1万字）《新闻与传播研究》2003年第4期； 《自由历史与自由报人》（5千字）《中国图书评论》2004.7； 《广告观念发展中的一致性追求》（1.7万字）《浙江大学学报》2004年第6期； 《整合营销传播首先是一种观念》（1.2万字）《中国传媒报告》2004年第4期； 《中国企业广告营销中的品牌误区》（1.5万字）《中国传媒报告》2004年第6期； 3、拟出版及正在研究成果： 《整合营销传播理论与实务》（专著，36万字）首都经济贸易大学出版社2005年； 《企业广告运作策略》（专著，28万字）首都经济贸易大学出版社2005年。 |
| 第一章 在广告的棱张上 一、充满迷惑的事业 二、迷惑的广告人 三、广告业的天敌 四、永远的达摩克利斯剑 第二章 广告看上去很美 一、在艺术与功利间徘徊 二、广告表现的形式因素 三、说什么还是怎样说 四、什么是杰出的创意 第三章 原创带来的困惑 一、创意灵感的迷惑 二、理性与非理性 三、广告的原创玄机 四、原创性的悖论 第四章 知名度的致命点 一、广告金字塔 二、广告信息促动模式 三、受众要的是什么 四、坠入知名度的陷阱 第五章 伪科学广告伎俩 一、广告无在学术化 二、数据掩盖的陷阱 三、科学外套下的贫乏 四、永恒的人类精神 第六章 概念是一种包装 一、概念营销溯源 二、从瑞夫斯到奥格威 三、旧瓶与新酒 四、成败皆概念 第七章 品牌并不是目标 一、现代营销与广告支点 二、广告观念与品牌迷雾 三、品牌神话的理想模式 四、忘掉品牌从头开始 第八章 娱乐广告的迷失 一、广告正在被娱乐改造 二、娱乐广告面面观 三、创意传统受到颠覆 四、娱乐广告的代价 第九章 维纳斯正在堕落 一、广告寻找大众情人 二、女性广告视点 三、性暗示与性诱惑 四、性感广告的泛滥 第十章 暗谈的明星光环 第十一章 广告的获奖游 第十二章 广告理论的尴尬 |
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