整合营销传播是20世纪90年代以来，在市场营销和营销传播领域兴趣 的一种新型观念。它把营销与传播与全面结合在一起，进而认为“营销即 传播，传播既营销。”本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合 营销传播兴趣的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战 略、战术运作进行了全面论述。......
笔者以十年营销策划课程教学研究的感悟，加上原来十来年营销策划实战经验的积累，重新打造了本书，其定位专一而单纯：为营销策划教师提供一本具有实用性的教材，为市场营销专业学生提供一本具有可读性的学习读本。其内容专业而独特：不同于市场营销学，但又不脱离市场营销学；不简单重复市场营销学，而又站在市场营销学的基......
销售心态作为销售员的一种职业素质是可以培养和修炼的，本书为读者提供的正是一套简单易学、行之有效的销售心法。本书从分析阻碍销售业绩提升的不良心态入手，通过解析销售实战案例，帮助销售员树立积极的、更有利于激发斗志和勇气的销售心态，最终实现自身整体素质的提升。 本书内容通俗易懂，操作性强，不仅适合销售员......
简介 现有的关于中国股市有效性的实证研究，多是利用线性范式条件下的统计检验方法进行分析；而且，关于中国股市的有效性问题，学界至今仍然有很大的争议，还没有形成共识。本书立足于过去收益(和交易量)信息，基于弱型市场有效性的信息集，采用先进的非线性统计和计量手段，多视角、多层次实证考察中国股市的可预测......
《国际市场营销学》围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。 《国际市场营销学》的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和重点......
本书以大规模定制生产方式为对象，采用理论与实际相结合的方法，对大规模定制的策略及其如何有效实施进行了研究。全书由生产方式的变革、大规模定制生产方式、面向客户需求的大规模定制策略、大规模定制策略的实践、前景与展望五部分构成。 本书的读者对象主要为高校在读经济管理类专业本科生和研究生，也适用于对大规模......
本书着眼于企业营销管理活动的全过程，以营销理念、购买者行为分 析、市场定位、营销组合策略、营销管理与控制以及营销诊断与策划等内 容为主线，逐步推进市场营销的层面，并结合大量案例，系统地阐释了市 场营销学的基本理论、基本规律以及操作实务。尤其是结合实际阐述了如 何对企业进行营销诊断和营销策划以......
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