| 本书系统地介绍了市场营销学的基本理论和基本概念、企业内外部环境分析的方法、如何了解市场、如何按照市场需求来开发产品、如何选择并进行合适的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购买能力来营销产品、如何进行营销诊断和营销策划以及企业营销活动过程中如何管理和控制等方面的内容，并配有大量的案例。本书系统性强，理论联系实际，具有一定的特色。 全书着眼于企业营销管理活动的全过程，以营销理念、营销环境与购买者行为分析、市场定位、营销组合策略以及营销管理和控制等结构安排为主线，逐步推进市场营销的层面，系统阐释了市场营销学的基本理论、基本规律以及操作实务。 |
| 第一章 市场营销概述 第二章 市场营销管理哲学及其发展 第三章 市场营销调研与预测 第四章 市场营销环境 第五章 购买行为分析 第六章 市场定位 第七章 产品策略 第八章 定价策略 第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略 第十一章 市场竞争战略 第十二章 营销诊断与营销策划 第十三章 市场营销计划、组织与控制 综合案例 主要参考文献 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）