| 第1篇 市场营销与市场营销管理 第1章 市场营销管理导论 1.1 “后工业”与“服务经济时代下的营销变革 1.2 转型经济中的中国企业营销 1.3 菲利普·科特勒经典营销理论的发展 1.4 与市场营销相关的概念 1.5 市场营销管理学研究的内容 1.6 市场营销及营销学科的发展 1.7 市场营销观念 本章小结 关键名词 复习思考题 案例 康柏公司初期经营理念的 转变 本章参考资料 第2章 公司、事业部和产品线的战略规划管理 2.1 战略规划的概念界定 2.2 变化环境中的公司效益理论 2.3 公司战略业务规划管理 2.4 业务单位战略计划 2.5 产品计划 本章小结 关键名词 复习思考题 案例 英国电信公司 本章参考资料 第3章 竞争者地位与营销战略 3.1 竞争因素分析 3.2 假设的市场结构及竞争者分类 3.3 市场领先者及其营销战略 3.4 市场挑战者及其营销战略 3.5 市场追随者及其营销战略 3.6 市场补缺者及其营销战略 3.7 市场领先者、挑战者、跟随者和补缺者战略实例 本章小结 关键名词 复习思考题 案例 埃森哲的成长... |
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