| 本教材摈弃了对整合营销传播简单的理论演绎和概念界定，着重于整合营销传播过程中基本观念的确立，以及如何在这种基本观念指导下，把战略性的策略运用于具体实践之中。相对于目前翻译的各种国外教材，本书的特点就在于理论观点更加明确，全书逻辑框架更加清晰。更重要的是，由于对整合营销传播观念的进一步廓清，初步消除了整合营销传播的操作困惑，在确立整合营销传播开放体系的同时，使之成为一种可以随时介入的新型营销传播思想。本书以作者已经出版的整合营销传播著作和相关论文为基础，同时，为了便于学习，在每章中穿插了相关案例，这可以帮助读者进一步掌握理论知识。 |
| 卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。浙江大学传播学研究生导师、浙江理工大学传播学学科带头人。曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁、浙江大学新闻传播学院副院长等。出版《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》等著作12部，在《文学评论》、《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》等刊物发表论文40余篇。注重理论联系实际，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、海尔药业、上海CCES等100多家品牌提供专业服务。 电子邮箱：wjy60@zj.com |
| 第一章 整合传播理论嬗变 第一节 营销传播观念的发展 第二节 传统营销传播的困境 第三节 整合营销传播的兴起 案例分析 思考题 第二章 整合营销传播方案 第一节 整合传播的工作流程 第二节 传播目标与战略发展 第三节 战术管理与系统优化 案例分析 思考题 第三章 整合分析传播过程 第一节 营销传播过程的描述 第二节 消费行为及认知转变 第三节 基于对象的传播模式 案例分析 思考题 第四章 品牌与消费者关系 第一节 整合营销的终极追求 第二节 品牌形象与品牌资产 第三节 建立稳定的消费关系 案例分析 思考题 第五章 媒体与接触点管理 第一节 不同的广告媒介形态 第二节 品牌接触的多种途径 第三节 有效管理不同接触点 案例分析 思考题 第六章 数据库与直接营销 第一节 数据库的建立与使用 第二节 直接营销概念与方法 第三节 数据库引导直接营销 案例分析 思考题 第七章 广告策略及其管理 第一节 广告目标与广告管理 第二节 信息战备与创意开发 第三节 传播成本与媒体组合 案例分析 思考题 第八章 整合运用促销方式 第一节 销售促进的概念及发展 第二节 销售促进的基本方法 第三节 整合传播与销售促进 案例分析 思考题 第九章 全面深化公共关系 第一节 公共关系与整合传播 第二节 营销公共关系的应用 第三节 公共关系计划与操作 案例分析 思考题 第十章 网络传播及其广告 第一节 网络传播的起源及特征 第二节 网络广告形式及发展 第三节 虚拟社区与网络传播 案例分析 思考题 第十一章 设计达成视觉效果 第一节 视觉传播与设计展示 第二节 产品设计与包装设计 第三节 环境设计与展会设计 案例分析 思考题 第十二章 整合营销传播发展趋势 第一节 整合障碍与现实局限 第二节 整合传播是一种观念 第三节 永远的整合营销传播 案例分析 思考题 主要参考文献 |
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