本书不仅介绍了市场调研的基本理论，而且还介绍了许多市场调研专家的实践经验，以及市场调研的具体推进方法。本书将市场调研的有关知识分成98个具体问题，采用大量图表，生动地讲述了市场调研的概念；市场调研的操作步骤；分组调研的实施方法；新产品开发的市场调研；广告宣传的市场调研；品牌产品的市场调研；市场占有率......
本书以市场调查过程为主线，系统、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍市场调查与预测的基本方法、技巧以及国内外最新市场调查与预测技术，内容包括：市场调查概述、市场调查方案设计、文案调查法、问卷设计、调查的实施、SPSS之调查资料的整理、市场预测方法等。 本书可作为高等职业技术学......
本书是迄今为止中国第一本全面论述工业品促销策略的书籍。 本书不是一本教科书，本书的两位作者都是既具的深厚的工业品营销理论功底，又具有工业品营销丰富实战以验的业内资深专家，本书是工业品营销第一人下兴良老师和工业品营销关系搭理论创始人张丹联袂创作，本书将揭秘工业品营销的本质，并探讨如何最大限度地发挥......
定位一词是当代美国特级营销大师杰克·特劳特提出来的。本书在详细阐述特劳特定位理论的同时，从我国商界的实际情况出发，在产品品牌、广告宣传、产品营销、消费者购买心理等层面，充分解释了杰克·特劳特的定位理论，加以“定位”。 本书定位理论阐述脉络清楚，举例翔实生动，实为产品营销者的必读文本。 此......
本书最大的特点是以案例分析为主，选取具有代表性的外国对中国反倾销以及中国对外国反倾销案件进行分析、归纳、概括和总结，力求展现当前我国面临的反倾销的全貌和发展趋势，凸显反倾销的最新特点以及我国企业和相关部门在反倾销实践中的成功经验和不足。本书采用理论与实践相结合的方式，首先，详细介绍了反倾销的基本知识......
知识产权制度与反垄断法本质上是一致的，反垄断法本身不反对知识产权赋予的垄断地位，但滥用知识产权行为应该受到反垄断法的禁止。尽管在技术转让过程中，高技术跨国公司有激励策略性运用许可，但是在具有网络效应的产业拒绝许可并不总是有利的。只有采用合理推定的原则，并将反垄断法与相关的知识产权法律有机地结合起来加......
本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。 本书遵循观念—理论—方法—应用的思路展开。从营销的核心概念出发，介 绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业营销环境分析的基础上， 阐述了企业相应的营销战略、目标市场营销和营销策略，突出了企业对营销 活动的管理和可供应用的方......
本书共分为三个部分，采用总分总的陈述形式，共有九章。 第一部分是PSM软件困惑篇，共有两章。第一章讲述对PSM软件的定义以及项目型销售的现状、问题、流程管理与项目型销售管理应如何改善。第二章讲述项目型销售与流程管理中的困惑，针对这些困惑，我们该怎样使用PSM软件去解决?这一章将会告诉你答案。 第......
本书在编写过程中，力求博采众长，吸收国内外最新的研究成果，以便能充分地反映这一学科的发展趋势。本书对消费者行为的概念和理论给予了较为详尽、全面的阐述；提供了在营销策略形成与发展过程中消费者行为的理论和概念被灵活运用的实例；并在每章的结束部分安排了一定数量的阅读资料，使之成为便于高校学生、企业营销管理......
