| 万科董事长王石曾说“精细化是未来十年的必经之路”。本书以“授人以渔”的宗旨，引用国内外大量的有关品牌精细化管理方面的范例，并结合作者在品牌策划、管理、执行方面的实战经验和理论研究成果，对本土有关品牌进行对比分析。此外，他还对本土品牌所存在的问题及其所发生的一切，对这些事情是如何产生影响、如何纠正等方面进行了深入的分析与探讨。本书由著名品牌学专家余明阳、著名企业管理培训师余世维联袂推荐！ |
| 罗立 社会职务： 中国策划研究院副院长 深圳市管理咨询协会副秘书长 中国余明阳策划专家团品牌总监 华中科技大学品牌传播研究所研究员 北京博士德文化公司高级管理顾问、培训师 深圳市国富创新企业管理咨询有限公司总裁 撰写、担任编委的著作： 《酒品广告的奥秘》、《烟品广告的奥秘》、《商儒清风》、《研桑心栽》、《2006年中国品牌年度报告》、《房地产营销策划》等。 荣誉： 2000年荣获“中华世纪策划英才奖” 2002年荣获“中国广告业杰出奖” 2005年荣获“中国策划业优秀园丁奖” 2004年荣获“中国策划业杰出奖” 2005年荣获“中国策划业成就奖” 阅历与简历： 从事新闻、广告、品牌和管理咨询等工作10余年，在全国100多个城市做关于品牌、广告、市场营销的报告200多场。 先后出任四川沱牌曲酒股份有限公司品牌总监和宏智(香港)集团公司品牌经理。 曾为长安汽车、雅戈尔服装、华中电力、德力西电器、厦华电子、海澜集团、背背佳、谭木匠、曲美家具、上海枫泾镇、梵净山、天目湖、重庆卷烟厂等国内100多家知名企业或机构提供有关广告策划、品牌战略及管理咨询服务。 |
| 第1章 品牌——新财富的创造者 1.1品牌是什么／2 1.2品牌立足市场的两个基点／10 1.3本土品牌的八大误区／15 1.4品牌创建的九个细节／21 第2章 品牌身份证——通行世界的“绿卡” 2.1品牌名称识别——赐予品牌一个好名字／26 2.2品牌标志识别——赋予品牌一个靓符号／42 2.3品牌精髓提炼——为品牌注入一个灵魂／52 第3章 品牌规划——眼界决定世界 3.1品牌定位／64 3.2品牌联想建构／76 3.3品牌个性塑造／82 第4章 品牌决策——并非穿一件品牌外衣那么简单 4.1做不做品牌，是一个问题／90 4.2使用品牌的五种选择／93 4.3品牌之路迢迢，你到底走哪条／95 4.4“国际化思考，本土化执行”之路／99 第5章 品牌传播——“小预算大产出”的窍门 5.1品牌传播，传播什么／110 5.2品牌传播，量人为出／115 5.3品牌传播的出路在于整合／129 5.4整合品牌传播的“蓝海策略”／132 5.5品牌传播精细化的三个通路／139 第6章 品牌精细化管理——细微之处见精到 6.1品牌精细化管理的目标与步骤／152 6.2品牌精细化管理的经理制／160 第7章 品牌年轻化——返老还童的“青春秘籍” 7.1品牌精细化管理的宿敌——品牌老化／170 7.2品牌年轻化之道／175 第8章 品牌危机管理——“100—1=0”的警示 8.1危机不可避免／182 8.2危机的起因／184 8.3危机的预防／187 8.4危机处理的三项原则／190 8.5转“危”为“机”的五大措施／192 8.6品牌保护的两种策略／195 第9章 品牌资本运营一企业的精“赢”之道 9.1从品牌价值到品牌资产／202 9.2品牌资产评估／208 9.3品牌资产增值的几种模式／215 9.4品牌资产精细化管理／230 附录1 中国最佳品牌20强／236 附录2 全球最佳品牌20强／239 参考文献／243 致谢／245 |
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