企业的社会责任（渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者的必读书！我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业——菲利普?科特勒）

　　我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业——菲利普·科特勒
　　对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。

　　亲爱的读者，你在阅读的是一本非同凡响的书。这本书是现代营销之父菲利普?科特勒先生认为自己最重要的一部著作。
　　企业都在寻求创新、寻求为消费者创造独特的价值，然而创新之源何在？在这本书里，科特勒给我们的启发是：以利益相关者为导向，以创造包容性价值为目标的“新型企业社会责任模式”将为企业提供全新的创新视角，从而带来大量的创新机会，为企业的发展带来前所未有的机遇！
　　本书正是对这个“新模式“的系统的描述和最佳实践总结。基于对全球100多家企业的社会责任实践的长期跟踪研究，本书系统总结了：
　　如何选择与企业使命和产品协调一致的企业社会责任项目
　　如何高效实施企业社会责任的6种工具，
　　如何制定企业社会责任项目的计划流程体系
　　如何评估企业社会责任项目绩效的方法。

菲利普`科特勒
西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位，在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。　南希?李，社会营销服务公司的总裁，有着超过25年营销从业经验。她也是华盛顿大学和西雅图大学的兼职教师，讲授营销学。

推荐序
前言
第1章　至少做些好事的理由
第2章　企业的社会活动：做好事的6种选择
第3章　企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心
第4章　公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献
第5章　企业的社会营销：支持行为改善运动
第6章　企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献
第7章　社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能
第8章　对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资
第9章　为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践
第10章　赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议
致谢
译者后记