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当企业的眼里只看到一颗树时，最终超越的只是一颗书，如果企业的眼里看到的是整片森林，那么最终超越的就是森林。当一个企业家秉承这样的理念的时候，那么他的企业将成为这片森林的翘楚！本书向您讲述一位儒商和两个品牌的传奇故事，讲述其亲临中国地板业十年风云之路，亲手打造从“圣象”到“莱茵阳光”的品牌传奇事迹！ |
| 引言 第一章 69元终结地板暴利时代 【E0之乱】 【69元，终结E0暴利】 【新闻战：E0并不神秘】 【用价值换市场】 【70元以下地板不能买】 【借船出海】 【白皮书，一锤定音】 第二章 他创造了地板界的第一个传奇 【梦想的开始】 我是农民之子 人生第一句激励：读好书，穿皮鞋 第一个职业梦想：做官，做大官 有耐克那样品牌梦没有工作的年轻人 外交部第一辞官人 中关村的折腾岁月 多走些路 【制造第一个传奇】 圣象的诞生 疯长的小象 圣象三剑客 普吉岛三结义 一头大象带动一个产业 大象与狮子的战争 黄金时代 圣象的危机 扭转危机分歧之始 挥别圣象 第三章 挑战再次从零开始 雷尼尔效应 山高人为峰 【变作阳光普照大地】 太阳升起前的争论 莱菌阳光的起源 地板帮你做运动 1毫米的革命 汉堡包创新和方便面创新 田亮的名人代言 万事俱备，还需同仁 拿空间换时间 第一座麦城 第四章 与一棵树竞争 选择最大的树 莱茵阳光跟跑的三个原则 对抗中的微妙 个人品牌跟跑企业品牌 最成功的跟跑者 逆势营销：莱茵阳光全透明消费 没有创意，就去死吧! 第五章 从大树到森林的博弈 【对决之前】 商标大战开始 握着中国地板命根子的女孩 咬定大树不放松 眼光看向森林 【正式出手】 与大树博弈只是第一步 眼里只有森林——组建E0联合体 战役白热化 这场博弈，没有输家 【一人只能种—棵树—群^建一片森林】 握手共建森林 第六章 危机与转折：地板界风云回顾 【走进来，走出去】 【加拿大反倾销事件】 倾销：国际产业冲突 菲林格尔的建议 走出去的思考：从社会视野看倾销 通往竞合之路的“三条腿” 【锁扣事件看规则】 猫虎比赛与核心技术 337调查名单 为什么没有莱茵阳光 规则的考验 喜忧各半的中场 最终裁定 拿来主义 【欧典事件】 内因危机外因危机 欧典，走好 插录 国内家居强化木地板发展历史回顾 总结 彭鸿斌的十三 |
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