| 第一章 绪论 第一节 研究背景 一、品牌成为现代企业最具价值资产 二、解析企业品牌竞争中的误区 第二节 本书的研究内容 第二章 宁波市企业品牌建设现状调查 第一节 调研概述 第二节 宁波市品牌管理现状及问题 一、部分调研数据分析 二、宁波市品牌发展总体现状 三、宁波市企业品牌管理问题分析 第三章 宁波市知名品牌经典故事 案例一 宁波方太——十年筑就国内厨房市场品牌标杆 一、企业简介 二、品牌缔造者的故事 三、案例介绍：方太“厨房专业化”品牌战略 四、案例点评 案例二 波导：“手机中的战斗机” 一、企业简介 二、品牌国际化策略 三、案例介绍：波导，品牌跳跃的中国之道 四、案例点评 案例三 奥克斯空调：奥克斯“非奥运营销”战略 一、企业简介 二、品牌发展概况 三、案例介绍：“奥奥联盟赢在2008”成就奥克斯非奥运营销 四、案例点评 案例四 广博文具“广阔天地，博大情怀” 一、企业简介 二、品牌发展概述 三、案例介绍：广博品牌的“文化行销” 四、案例点评 案例五 贝发电子：中国制笔打造国... |
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