| 这是一本中国式经营管理实战案例图书！石岩、谢佩伦、房西苑、包政等18位大师，既是学术专家，又是新经济时代的精英企业家。在本书中，他们结合自己的实践，从创业到经营管理，覆盖战略与品牌、经营与管理、财务与税务、市场与营销等关键环节，系统展示了他们把复杂的问题简单化，提出针对性的措施，解决关键的问题的思维过程和实践过程，告诉读者如何走向成功，以及怎样创造新的成功。 |
| 战略与品牌策划 判定战略问题，寻求根本解决之道 ——战略思维推动利润增长 拍脑袋，以及制造和使用工具 ——从战略到行动 提供价值、安全、尊严，消费者的眼里只有你 ——基于顾客视角的品牌组合管理与服务优化 形象更好，价格更高，销路更畅 ——品牌提升和广告策划 经营与管理方略 让你的终端盈利模式婴儿般自然落地 ——经营智慧演绎创业奇迹 不断引爆你大脑深处的创富思维 ——商务策划创造财富 简化复杂问题，轻松赚到大钱 ——中国企业的基础管理建设 先进管理，三大魔戒 ——管理、技术和竞争力 财务与税务统筹 心里有本明白账 ——构建完善的企业预算管理系统 用人家的水浇自家的园 ——企业融资全攻略 莫让客户欠你太多 ——赊销风险控制与账款催收技巧 面子、日子、底子，一个都不能少 ——利润质量及平衡分析 合理合法，阳光避税，有时就这么简单 ——纳税筹划，实用技巧与实战案例分析 市场与营销技巧 面向市场，调研让的你产品万人迷 ——市场调研助力企业产品营销 奇谋为尊，组合制胜 ——市场策略规划与动态组合 要先驱不要先烈，创意无处不在 ——市场营销的创新策略 深度营销，得市场者得天下 ——价值理念、速度与经营方式 大象会跳舞，可不战而屈人之兵 ——营销生意经让销售变得多余 |
| 改变命运，从现在开始 无论是创业还是经营企业，你的命运由什么决定? 决定你命运的要素有三个：一是常规。就是说，在通常情况下，你采取通常的措施，则必然得到那么一个结果。二是变数。就是说，某种偶然的因素，可能会成就你，也可能会牵制你，使你不得不面对那么一种结局。三是资源。就是说，你在求生存、谋发展过程中，所具有的各方面条件，它影响着你的生存质量和发展水平。 那么，我们能否改变自己的命运，或者是一个企业的命运呢? 答案是肯定的。关键是，怎么改变? “前车之覆，后车之鉴”、“他山之石，可以攻玉”，无数的经验和教训告诉我们，要从实践中寻求问题的关键所在，要通过问题解决方案的策划，来改变自己的命运。 实践是发展的，实践中总结出来的经验，有些是通用的道理，有些则随着时间和环境的变化而失去效用。也就是说，他过去那么做成功了，但你现在也那么做，却可能走向失败。 因此，我们提出：一是必须从最鲜活的实践中总结和学习；二是必须抽象出他人成功案例背后的思维方式，再运用到自己具体的实践中，而不是简单地模仿别人。正因为如此，我们才需要策划，因为策划的本质就是活跃的思维在新实践中的创新发展。 决定命运的要素是常规、变数和资源，而策划的作用，恰恰是帮我们在通常情况下做出不通常的措施，或者通过资源的整合方案，使我们在偶然的变数到来时，有内在的生命力与之抗衡，或者通过某种途径，扩张我们的资源或使别人的资源能为我所用，从而消除或降低常规、变数和资源的影响，彻底改变自己的命运。 那么，我们所要做的，就是学会策划。因此，我们要走进策划大师的思维世界，看看他们是怎样策划的。石岩、谢佩伦、房西苑、包政等18位大师，既是学术专家，又是新经济时代的精英企业家。他们结合自己的实践，从创业到经营管理，覆盖战略与品牌、经营与管理、财务与税务、市场与营销等关键环节，系统展示了他们把复杂的问题简单化，提出针对性的措施，解决关键的问题的思维过程和实践过程。这两个过程，使我们知道如何走向成功，以及怎样创造新的成功。 于是，我们将不再为纷繁的问题所困扰，而能够“站在巨人的肩膀上”，化腐朽为神奇，达到“万丈高楼平地起”或芝麻开花节节高的境界。因为我们从他们的成功过程中，领会到了如何进行科学的思维，以及如何把富有创意的想法转为现实。而这思维和方法，必然作用于我们新的实践之中，帮我们创造自己的奇迹。 改变命运，就从现在开始。 |
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