| 本书共收集了100多个具有不同特色的商业动作案例，并采用案例介绍、案例评析以及相关理论链接三个部分相结合的方式展现给读者，相信会对读者产生一些有益的启发。本书兼收国内与国外的具有特色的案例，既涉及知名跨国企业，也包括国内一些不知名的小企业，选取案例的原则首推特异性，对企业经营极具指导价值。 |
| 前言 第1篇 产品篇 案例1 古汉“根植”马王堆 案例2 “酷儿”——跟随者与挑战者的差异 案例3 现在浪行“第五季” 案例4 速立特创造市场奇迹 案例5 “比盖茨”抢占制高点 案例6 蔻蔻服装巧叩市场大门 案例7 李锦记的“蒸鱼”创新 案例8 SPA思娇打造一种生产方式 案例9 “纯真年代”争夺端 案例10 “红秋千”登陆青岛 案例11 长城干红塑造红酒绅士 案例12 “短信为王” 案例13 可口可乐瞄准新市场 案例14 鸿运三全酒戮战江城 案例15 温氏灵芝切片茶郑州上市 第2篇 公关篇 第3篇 品牌篇 第4篇 渠道篇 第5篇 商业技巧篇 第6篇 市场篇 第7篇 战术篇 第8篇 整合营销篇 第9篇 网络IT篇 第10篇 促销篇 |
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