本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍．书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。 本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等，本书还有以下特点：以......
本书从研究策略的制定、文献的搜寻、工具的使用、期刊和信息的消化编纂、研究的过程，一直到报告的撰写，都有一系列有计划、有价值的分析和建议；尤其是提供了大量珍贵的资料来源，及因特网上的有关传播研究的最新资料和具体的检索方法。这是一本兼具传统研究方法、现代科技应用及工具书于一体的研究方法书籍，对于有志传播......
随着数字技术和网络传播的发展，报纸、电视、杂志、书籍会不会被网络媒介所替代，它又将向着什么方向发展，这正是本书所要剖析和预测的。...
全面介绍传播学发端以来有影响力的理论，理论的衍变，以及多媒体、互联网新媒介环境下理论研究的最新动态。 被西方权威传播学者推荐为：传播理论教科书中最好的一本；在美国连续四版，深受欢迎。 适用于新闻、广告、公共关系专业或其他传播学领域的学生和教师。为求索中的媒介业内人士，提供实践的方法与思路。...
在符号标记不断变化、没有真正规范与准则的世界里，伦理原则似乎不会引起共鸣。人们表面上对道德和伦理唯唯诺诺，私下里却固执地认为这不过是蒙骗老实人的镀金紧箍咒。然而，对于左右逢源、呼风唤雨、生正逢时的媒介和媒介人来说，伦理绝非大而无当、空洞虚弱之物，它不仅提供日常操作的禁忌尺度，也建立充满敬畏的内心评判......
本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底......
传媒产业价值链是指我国传媒业未来的发展，有着一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的“点”式经营重点，进入到规模化的媒介集团的“结构”型经营重点的转型。产业价值链是以某项核心价值或技术为基础，以提供满足消费者某种需要的效用系统为目的、具有相互衔接关系的资源优化配置和组合。...
美国权威媒体写作范本，从容左右媒体视听！ 作者罗伯特·赫利尔德列举了大量的应用脚本和文本实例，来示范应用声音和视像写作的技巧，提供一个关于大众媒体的宽泛背景，以区别不同文本在电视、电影和电台不同媒体的写作。例如：广告和公告，新闻和体育报道，专题节目和纪录片，采访和谈话节目，音乐、综艺节目和喜剧......
本书内容关注社会与社会控制，关注其如何被维持，如何被认识，如何受到挑战等，全书探讨了社会公共生活和组织生活中常见的一些仪式，惯例和观念。...
本书的主题本身就很奇怪。作者公开声称交流是不可能的。他要我们放弃交流的幻想，断言：“我认为，今天的任务就是要放弃交流的梦想，同时又保留它激发出来的好处。我们说，把交流当做心灵共享的观点是行不通的。”又说，“我们永远不可能像天使一样交流，这是一个悲惨的事实，但又是幸运的事实。”他研究的是交流的失败，所......
据美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮，尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业，也将决定地球上最大多数人的生活。本书以娱乐、传媒为主题，以娱乐业和传媒业的人物、业务和经营为三大内容版块，以鲜明的观点，畅销书的叙述风格，图文并茂而不失理论的严谨的......
《体育新闻报道》一书是目前美国最权威的体育新闻专业教材，是体育新闻从业者的必读之书。评论界认为，该书的首版和修订后第2版的出版，对于20世纪90年代体育新闻从“新闻业的私生子”向“严肃的新闻事业”的发展和演变历程中直到了重要的推动作用。不论是体育新闻业的新手还是经验丰富的老体育者，都能从本书中获益匪......
来自全美写作质量最高的报纸！《华尔街日报》内部培训！这本书解释 了《华尔街日报》为什么产生了那么多令人惊叹的报道！如何讲故事能吸引 读者的注意力，并把这种注意力保持下去！所有被称为伟大的故事，都来自 伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中，都有一种人性的展示。...
全书的主题是探讨报业集团治理中存在的问题，探讨和分析了解决或缓和存在问题的理论、思路和方法。在马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，以及我国新一代领导人倡导的“三个代表”重要思想和科学发展观的指导下，作者运用他独特的研究视野和实际经验，通过对中外报业历史史料的总结和对有关理论研究的评述、中国报业内部和外......
