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| 作者们在受众研究及其在当今的媒介及广告业中的角色方面创建了权威属于 的资料。作者掖荐使用它们来巧妙地把研究的理论和方法问题纲八现实世界决策的背景之中。在新的介绍中包含的“com“的受众测量和清晰、简要的研究类型分类是非常出色的。我在绘全世界的同事和客户介绍美的收视率体系和媒介业的时候，视听率分析就是我的手册，它具有极高的可读性并且见解深刻。” 《视听率分析》中，作者们使用了吸引人的学术度和实际应用的组合来给读者介绍很多不同类型的受众研究、使用它们的复杂性，以及如何将它们用于媒介业者、学教养和管理者感兴趣的问题上。对于任何寻求更好地理解媒介市场中的受众研究的众多应用的人员来讲，这本书是必读的。 《视听率分析》的第二版应该被摆在每个希望以学术的方式教授或探究大众传媒及其受众的人的书架……（作者们）从数字化的抽象原理轻松地转向应用的具体例子，而且总是很有指导性，并通常非常有趣。作为教材，学生们会发现具体的实例特别有用，而作为参考书，那些教授、写作或研究受众的人都会发现适合他们的需要的完整的资源。 |
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| 序 前言 译者序 中文序 第二版序 第一部分 受从研究的应用 第一章 受众研究简介 受众研究种类 应用研究及理论研究 定量研究和定性研究 多客户研究和案研究 商业性受众研究 商业研究的特点 对商业研究的批判 视听率调查 第二章 受众研究在广告中的应用 全国市场 无线广播/电视网及人线电视网 辛迪加节目市场 地方市场 地方无线电视台 地方有线电视系统 互联网 受众研究问题 第三章 受从研究在节目制作及编排中的应用 广播节目 电视节目 互联网 受众研究问题 第四章 受众研究在财务分析中的应用 受众研究问题 …… 第二部分 研究数据 第三部分 数据分析方法 |
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