本书是根据全国房地产营销员职业资格考试和全国房地产营销师职业资格考试的基本知识体系选编而成的。本书在强调房地产营销人员应具备的房地产营销理论知识的同时，特别注重介绍房地产营销的实践操作方法，是一本理论和实践相结合的指导用书，可作为房地产企业经营者、营销策划和销售人员的读物，也可作为大、中专院校相关专......
本书以直销企业的经营管理为研究对象，从企业与直销企业的对比开始 ，分别对直销企业的经营环境、直销企业的经营机制与经营要素、直销企业 管理原理、直销企业经营策略、直销企业产品管理、直销企业人力资源管理 、直销企业薪酬管理、直销企业运作模式与设计等方面作了系统阐述，并特 别针对直销业在我国的特殊......
本书系统地阐述了直销学的基本原理；科学界定了直销与相前概念的区别与联系；分析了直销形成的原因与发展的趋势；介绍了直销的销售策略、销售方式及特色管理；运用经济学的理论解释了直销运行的规律以及它自身建设的法律问题、直销企业文化建设问题和政府监管的诸多问题。每章后附有案例及复习思考题，以加强读者对每章知识......
本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、......
作者具体分析了跨国企业的发展过程和运作特点，强调研发全球化成为当代科技创新和国际技术转移的重要渠道，分析了新型产业与经济形式下的跨国经营，探讨了全球化经营的理论，指出了全球化运作的核心是全球化分工。还列举了包括 诺基亚、IBM、丰田等公司成功经验,介绍了全球化经营的模式特征——运作当地化，筹供外源化......
本书是一本利用新古典微观经济学理论、信息经济学以及新制度经济 学（包括契约经济学）等基础理论工具，通过构建数理模型并进行推演和 解释，对不对称信息条件下技术许可中的价格契约，从逆向选择、道德风 险和讨价还价三个角度进行了深入分析和研究的学术专著。本书的研究得 出的结论、提出的观点，对建立与完......
本书完全立足于中国企业，完整地介绍了中国企业的营销实践，按照标准的营销体系，结合前沿营销理论，对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。本书提供的案例非常丰富，涉及各个行业、包括：联想、华为、蒙牛、长虹、上海电气等许多知名企业。案例的资料非常详尽，其中既有值得借鉴的宝贵经验，又有要警惕的失败教训......
本书由三个部分组成，共分9章。第一部分，理论篇。系统地阐述了保障措施的产生及其特征，分析了保障措施制度的历史演进，解析了《GATT1947》保障条款的基本内容及其缺陷，论述了东京回合和乌拉圭回合谈判的焦点问题和难点问题，阐明了WTO保障措施规则的基本内容及其例外规定，以及它对国际贸易的影响和作用。第......
全书由三大部分组成，共9章。第一部分，理论篇。系统地研究《服务贸易总协定》主要条款的基本含义及其内容，分析了各成员在GATS下承诺的特点，探讨了我国入世后在服务领域中与其他国家或地区谈判的焦点和难点。第二部分，实践篇。阐述了国际服务贸易的发展历程，研究了不同类型国家的实践经验及其教训，解剖了服务贸易......
作者以自己策划的ａ品牌在中国市场迅速成功营销的真实案例为载体，系统地阐明营销理论和方法。该书是市场上第一部针对“如何成就一个品牌”进行详细剖析的书，并用大量原始数据和表格进行示范，教读者如何进行品牌运作并实现销量的提高。 本书的最大特点就是将理论与实践有机地结合在一起，它将各种营销理论和工具运用......
双边市场理论是进入21世纪后才引起学术界和产业界重视的前沿理论。这个理论一经提出，便得到学术界的积极响应，同时各种产业实践也纷至沓来。双边市场的研究，代表着对产业组织理论、企业战略管理等研究领域的视界的改变，即从传统的厂商——消费者的“价格——需求”研究转变为两个相互关联的平台厂商——双边用户的“价......
本书在介绍人力资源与人力资源管理基本原理的基础上，阐述了直销企 业战略人力资源管理、组织结构与岗位设计、员工的招聘与使用、绩效考评 与管理、薪酬与激励机制、员工的培训与开发、直销职业生涯规划与管理、 直销商的塑造与修炼、直销企业文化建设等内容。 企业的盛衰都以人才多寡与水平高低......
作为一个创业者或中小企业主，也许你的公司缺少广告预算，也许你总是无法满意外包的广告作品，现在你是不是正在考虑自己动手来做广告？ 这本《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法，以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。本书的撰写非常实用，这些实用的行动指南详......
本书共十二章，较为系统地阐述了公共关系作为一门学科的缘起、发展，以及公共关系所涵盖的范围和基础理论知识，并从公共关系活动的实践出发，列举一些具有较强现实意义的生动案例，使本书的理论性和实践性较好的结合，是一本较好的公共关系高等教育教材，满足了当今公关教学的需要。...
本书系“清华大学建设管理丛书”之一。全书共八章，逐一介绍了客户与客户关系、客户关系管理、客户关系管理系统、建筑企业客户关系管理分析、建筑企业客户关系管理实施、CRM的扩展与应用整合、客户关系管理实施案例以及某集团公司基础设施业务信息客户关系管理的实践等内容。本书还选编了作者近几年公开发表的部分文章。......
