《哈佛大师的四堂营销课》专注在四个课题上。首先是营销策略，这是让企业通往内生增长（Organic growth）的途径（内生增长指透过增加公司现有资产和业务，而非透过兼并、收购方式，从而获得销售收入和利润增长。--译者注）。优秀的营销能够帮助顾客解决难题，使公司在顾客心目中建立起长久而无可替代的地位......
《植入式广告：操作路线图（理论、实务、规制与效果测定）》采用当今国际学术前沿的理论与方法，并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上，对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上，作出了既有理论创新高度，又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身，使读者在阅读......
《强关系》是社会化营销专家斯科特·斯特莱登多年营销经验的结晶，他指出：如果生意建立在关系的基础之上，那么，就把关系当做一笔重要的生意来做。 本书直击社会化营销的核心：深化与客户关系。书中列举了大量案例，详细讲述了企业该如何把与客户的“弱关系”转变为“强关系”，只有把关系放在首位，深化与客户的关......
如何才能做大市场、引爆业绩?《从销售政策下手》正是从这一问题人手，通过对当前企业销售政策和市场现状的分析，针对经销商、销售团队提出一系列的销售政策，解决销售内外部等方面的难题，让身处“盲目跟风” 、“价格战”、“销售劣势”的企业拨云见日，获得解放，重获新生。由臧其超编著的《从销售政策下手》有拿来即用......
本书关注房地产市场调研理论经验，提供极具参考价值的市场调研实战案例，从理论分析和案例剖析中获得市场调研的思路与行动指南。...
《家庭健康药膳1688例》全面系统地介绍了家庭药膳的做法，按其功效分为补血益气、化痰止咳、活血化淤、清热解毒、理气温里、滋阴壮阳、祛湿强筋、祛风解表等，科学实用，图文并茂，装帧精美，字号较大，制作过程详细，语言通俗易懂，非常适合中老年读者参考使用。...
家庭医生是卫生服务的主体，是中国新医改的重要内容。本书基于健康管理的理论与实践，在社区家庭医生的相关技能方面进行编写。全书共九章，包括家庭医学概论、社区健康档案管理以及应用、社区居民健康风险评估、基于健康管理的社区常见慢性病干预、家庭医生绩效评估、社区家庭医生沟通理论与技能、社区家庭医生信息化技能、......
案例教学是学习市场营销的重要途径。真实、生动的案例能够帮助读者更加深刻地理解市场营销的本质，以及如何利用相关的知识去解决企业在市场营销管理过程中所遇到的实际问题。本书汇集的案例都是根据北京大学光华管理学院的MBA或EMBA学生的原创案例改编，其中有很多宝贵的一手数据。 本书遵循理论联系实际的原则编写......
《21世纪经典原版经济管理教材文库：市场营销原理（亚洲版·英文第2版）》是专为亚洲营销专业的学生和教师推出的一本教材。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理盈利性客户关系的科学与艺术，营销人员必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同维系客户关系。书中开头阐述了盈利性客户关系的构建，然后在各个章......
品牌代言传播研究——信源·符号·适用性...
本书分理论政策篇和实务篇两部分。理论政策篇根据国际贸易的最新发展，比较系统地介绍了与国际贸易有关的基本概念、基本理论和国际贸易政策措施，阐明了国际贸易发展的基本规律和发展趋向；实务篇以国际货物买卖合同为中心，论述了国际间商品交换的操作过程，介绍了应遵循的国际惯例和法规，以及国际贸易实务操作的原则和方......
随着疯牛病等食品质量与安全问题的爆发，生产者、消费者和政府对食品质量与安全问题高度关注，用以解决食品质量安全问题并恢复消费者对食品质量与安全信任的食品可追溯体系逐步出现，目前已在全球范围内初步形成。为了探究消费者对食品可追溯体系的接受度与期望、支付意愿以及食品可追溯体系在消费者购买决策中的作用，国外......
1990年，香港旭日集团收购澳大利亚品牌“JEANSWEST”（真维斯），1993年，真维斯进入中国内地，拉开内地休闲服装市场的大幕，引领市场，独领时尚风潮，成为中国休闲服装产业的鼻祖。 然而，到1997年，真维斯进行了一个低调而令人费解的转身：放慢“百市千店”的发展脚步，只因要拒绝“可疑的成......
《“十二五”高等院校国际经济与贸易专业规划教材：国际贸易实务（第2版）》共十五章，主要内容包括绪论，国际贸易合同的标的，贸易术语，国际贸易商品成本核算与价格确定，国际货物运输，国际货物运输保险，商品的检验检疫，进出口货物的报关，国际货款的结算，索赔、不可抗力和仲裁，贸易磋商和合同的签订，进出口合同的......
本书根据应用型本科专业的教学需要而编写。以消费者消费行为为中心，注重理论知识与营销实际的结合，强调职业能力的培养。全书共分4篇12章，分别从消费者行为学的基本概念、消费者的心理活动过程、影响消费行为的因素和不同消费主体的消费特征四个方面，全面系统地阐述消费者行为学的基本概念、基础知识和基本原理；每章......
本书在国内外相关研究成果的基础上，运用文献分析和案例研究等方法，系统全面地阐述了汽车市场营销学的基本原理、方法及策略。主要内容包括汽车市场营销战略、汽车市场调查与预测、汽车市场营销组合策略、汽车品牌营销、二手车营销、汽车服务营销和汽车国际营销等。本书将理论上的探索性、知识上的实用性、操作上的写实性和......
《21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材：现代广告学》从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，《21世纪新闻与传播学规划教材核心课程系列·普通高等教育“十二五”规划教材：现代广告学》将广告世界看做广告肉身......
《高职高专营销类专业能力本位系列教材：营销策划实务》体现了编写形式创新的原则。教材中适量增加职业岗位所需要的有关实例与范本、著名营销策划案例的介绍等以激发学生的学习兴趣和职业意识。同时，编排上打破常规，案例多采用身边事例，通俗易懂；取材上主要侧重就业需求较多的快速消费品、房地产与汽车行业；案例内容紧......
活在这个不卖故事不成活的时代，我们除了通过卖故事来提高产品价格与个人身价，更要学会找到最值钱的故事去卖，通过一次次挖掘和打造最值钱的故事，实现产品与个人的价值最大化体现，本书就是手把手教你如何挖掘并打造最值钱的故事。 本书集合顶尖策划人与营销高手的智慧，告诉人们什么样的故事是值钱的好故事，什么......
