《市场营销学》根据市场营销学的最新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。《市场营销学》既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。...

本书紧紧抓住市场营销创造、传播和交换价值的本质，讲述了市场营销的基本原理，内容层次清晰、详略得当，叙述深入浅出、结合实际，适合普通高等学校营销与策划专业及相关专业作为教材使用，也可供相关从业人员及自学者参考。...

本书是在第一版的基础上重新修订而成。这一版教材的突出特点在于：重点突出、削枝强干，通过每章前的引导案例和每章后的案例分析、讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论、基本方法与策略。全书共计15章，分成五个部分。...

本书是介绍企业市场营销活动及其规律的教材。全书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，共分15章，从介绍市场营销观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销......

本书分别讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容。...

本教材结合当前市场营销的发展趋势，从市场营销学发展和历史、市场　　营销环境、市场营销策略到营销理念，多角度、全方位地向读者介绍了市场　　营销学的诞生、发展和应用等各方面的知识。　　 本教材是在参考了大量的文献资料的基础上写就的，内容翔实，既注重　　理论创新，又很好地将理论知识与实践运用紧密地结......

广告业的繁荣在中国也就是十几年的时间。十几年间，中国大体上完成了计划经济向市场经济转型，广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时，它也是市场经济的有机构成。广告业在市场经济中发展，市场经济在广告业中展示。...

《营销理论与实务》的编写体现了高职高专教育产学结合、注重能力培养的要求，对营销的理论内容进行了优化、精练，每章以营销格言引起学生对本章内容的思索，以案例导入课程内容来加深对课程内容的理解，增加了背景资料与案例以启发学生学习，增强对所学内容的理解，并且教材体系新，有利于学生掌握市场营销学的基本理论与方......

“国际贸易实务”是职业院校国际贸易、国际商务、商务外语、现代物流等专业的基础课程。本书是为了配合职业院校的教学改革而精心编写的。 本书结合实际进出口业务，以出口业务为例，按照实际出口业务的流程来编制学习流程。本书注重教学的真实性，绝大部分案例直接来源于企业出口实战，具有典型性与实用性的特点。 本书既......

本书立足于应用型人才的培养，坚持理论与实务相结合，以培养创新意识为灵魂，以培养应用能力为根本。在全面、系统阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，广泛收集国内外真实的营销案例帮助理解，并以学习小组为单位成立模拟公司展开实务训练，旨在全面提高学生理论水平与市场营销职业能力。 本书结构严谨、内......

本书共分十章，内容包括：“广告策划总论”、“营销与广告”、“广告策划——市场调研是基础”、广告策划——广告创意是中心等。...

本书运用博弈论及其方法构建营销渠道合作的理论框架体系，阐释并评价渠道成员间的合作与冲突对产品的市场份额、成本效益、品牌价值的影响，为企业建立和谐、合作、互利、共赢的渠道关系，形成高效、流畅、诚信的市场营销管理机制提供思路、方法和借鉴，为政府制定建设和谐有序的市场经济秩序提供政策建议。...

《欧盟企业营销管理》突出六个特点：一是案例新；二是解读视角独特；三是信息量大；四是鼓励创新思维；五是拓展性强；六是案例主要选自被视为欧洲心脏的英国、法国、卢森堡、德国、比利时和荷兰等六国企业的全球营销实践。从中国市场情况看，来自这六国的跨国公司扮演着重要的角色，中国市场对于这些国家企业的发展意义重大......

学习使人进步。本书精选15部销售经典著作，能帮你提升自我修养，升级销售理念，改善工作方法。想要提升业绩，实现自己的事业目标，就从阅读本书开始吧，它汇集了世界顶级推销大师智慧，是优秀销售员自我修炼红宝书。...

本书紧密结合当代国际贸易和我国对外贸易发展的实际，结合中国加入wto和国际金融危机后的新形势，系统阐述了国际贸易理论与实务知识。全书分为上下两篇，共17章。上篇国际贸易理论，主要介绍国际贸易理论与政策措施；下篇国际贸易实务，主要介绍商品进出口业务技能。 本书可作为高等院校国际贸易、经济、管理专业通用......

本书所选案例基本上都是2005年以来公开发表的，有一些案例甚至是2009年刚刚发表的，案例具有一定的代表性。 本书内容既突出理论的完整性、严谨性，又注重知识的实用性。比如，教材详细描述各种场合的礼仪，详细介绍生活资料产品的推销方法、生产资料产品的推销方法，在推销实际中可能遇到哪些问题以及如何应对等......

本书针对新崛起的网络广告设计，按学科规律分十个章节进行阐述，涵盖了网络广告设计的每个环节，内容力求全面详实，阐述力求简洁明了。为增强教材的可读性和实效性，本书采用图文结合的方式，突出教材特点，便于学生理解。本书既可作为大专院校的教材，也可供普通读者阅读学习。...

国际贸易是以国际贸易产生和发展变化的规律为研究对象。其任务是阐述有关国际贸易的基本理论、基本政策措施和基本知识。本教材共四篇12章，具体内容如下： 绪论作为本教材和课程的导人，讲述国际贸易的研究对象、内容、国际贸易的基本概念及其分类。 第一篇国际贸易理论基础（第一至第三章）。第一章国际分工、世界市场......

本书在总结前人研究成果及编者多年教学经验积累的基础上，对国际贸易理论与实务的相关内容进行了最新的论述，在编写中着力体现理论和实践相结合，突出应用性、实践性。正文部分穿插了【知识小专栏】和【案例分析】等板块，不仅可以帮助学生突出重点。强化学生的感性认识，又能扩展学生的知识面。　　通过本课程的学习，使学......

随着大学扩招，就业压力不断加大，“毕业等于失业”的说法好像越来越真切。找到一个工作，找到一个好工作，找到一个适合自己的好工作，是每一个正在准备就业的人的最大心愿。但是，怎样才能找到一个适合自己的好工作呢？ 本书是就业指导专家和大企业的招聘主管，通过对营销与销售职位进行分析，并运用职业测评和就业指导等......