| 《市场营销理论与实务》：21世纪全国应用型本科财经管理系列实用规划教材 |
| 第1篇 市场营销概述 第1章 市场营销学概述 1.1 市场与市场营销 1.1.1 市场及相关概念 1.1.2 市场营销及相关概念 1.1.3 市场营销管理 1.2 市场营销学及其发展 1.2.1 市场营销学的产生和发月 1.2.2 市场营销学在中国 1.2.3 市场营销学的研究对象、内容及研究方法 1.3 市场营销观念及其演变 1.3.1 以企业为中心的经营观念 1.3.2 以消费者为中心的市场营销观念 1.3.3 社会市场营销观念 1.3.4 大市场营销观念 1.3.5 全球营销观念 本章小结 复习思考题 营销模拟题 课后阅读 第2篇 分析市场机会 第2章 市场营销环境 2.1 市场营销环境概述 2.1.1 市场营销环境的含义 2.1.2 市场营销环境的特点 2.2 宏观环境分析 2.2.1 人口环境 2.2.2 经济环境 2.2.3 自然环境 2.2.4 科学技术环境 2.2.5 政治法律环境 2.2.6 社会文化环境 2.3 微观环境分析 2.3.1 企业内部 2.3.2 供应商 2.3.3 营销中间商 2.3.4 顾客 2.3.5 公众 2.3.6 竞争者 2.4 市场营销环境分析方法 2.4.1 外部环境分析 2.4.2 内部环境分析 2.4.3 swot分析法 本章小结 复习思考题 营销模拟题 课后阅读 第3章 消费者市场与生产者市场 3.1 消费者市场 3.1.1 消费者市场的含义与特征 3.1.2 消费者行为模式 3.1.3 影响消费者购买行为的因素 3.1.4 消费者购买决策过程 3.1.5 顾客价值理论 3.2 生产者市场 …… 第4章 市场营销调研与预测 第3篇 营销战略选择 第5章 目标市场战略 第6章 市场竞争战略 第4篇 营销组合制定 第7章 产品策略 第8章 价格策略 第9章 分销策略 第10章 促销策略 第5篇 营销组织管理 第11章 营销组织与控制 第12章 市场营销道德 第6篇 营销理论发展 第13章 市场营销新概念 附录 参考文献 |
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