本书基于外贸单证工作过程，单据资料详实，案例丰富；分模块简述，采用行动导向教学模式，分项目编排，以工作任务驱动；注重操作能力的培养，内容新颖、具有很强的时效性；《外贸单证实务》可供各高校作为教材使用，也可作为企业员工培训及国际商务单证员证书考试用教材。...
本书教材以市场营销专业的理论体系为主线，共分十二章进行介绍。主要从营销思维认识、营销职业道德、市场营销基础、网络营销、营销策划、市场调研、商务谈判与推销、商品知识、公共关系、金融产品营销、营销团队、营销人员的管理等方面对学生进行实训，以提高学生对市场营销实践内容的应用操作能力。在每个章节的开篇都有实......
广告传播是一种经济行为，更是一种社会文化的传播现象。面对广告传播的发展，我们显然必须在经济营销、媒介传播与社会文化的关系当中去寻求其美学意义的系统结构及其发展过程。本教材在讨论广告美学基本问题的基础上，结合社会变迁与广告美学的发展，提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识，同时，还分析了印刷广告......
本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言......
《中小企业市场营销管理精细化设计全案》是中小企业实现市场营销管理工作规范化、流程化、高效化的必备实操手册。《中小企业市场营销管理精细化设计全案》从中小企业市场营销特色、中小企业市场营销管理优化策略、中小企业市场营销管理模型和方法等出发，对中小企业市场营销调研、营销计划与预算、产品选择、市场定位、产品......
本书的作者佐藤公二拥有多年的销售经验，近十年来一直从事销售人才的培养活动。在本书中，作者例举了15个主要是在家电商场发生的不愉快的销售事例。这些故事各自独立完整，又具有强烈的典型性，因此读者可以根据自身的情况优先阅读感兴趣的事例。 顾客的心理是微妙的，比如在本书中提到的，销售人员需要注意自己......
本书适应高职高专教学改革需要，以体现高职高专教材特色为目标，对教学内容作了精心的选择和编排，以培养高职学生实施小规模市场调研活动的能力为出发点，以“市场调研活动过程”为主线，共编排了解读市场调研、选择市场调研方法、设计市场调研方案、抽样技术、问卷设计技术、调研资料整理分析技术、市场调研报告的撰写等7......
《汽车市场调查与预测》根据目前国内外汽车市场的现状和特点，借鉴了大量的市场调查与预测方面的资料，对汽车市场调查与预测的基本理论和方法进行了系统的阐述，并通过案例，理论联系实际地反映了当前汽车市场调查与预测的最新发展，使读者能掌握汽车市场调查与预测的技能，并能够运用。 本书以实际的工作情景为载体，共......
《“3+X”普通高校单独招生复习指导丛书》是南京、镇江、常州、无锡、苏州职教教研工作者和一线教师通力合作的产物，编写人员或为苏南五市职高新教材的编写者，或为单招考试大纲的制订者，或参加过我省单招考试命题和阅卷工作，在我省甚至全国职教战线上具有较高知名度。本套丛书出版发行9年来，深受我省职业学校广大师......
逆向营销认为营销战略应当自下而上发展，即先制订营销战术，营销战术应当支配营销战略，是战术穿透了市场而非战略。为此，市场营销人员必须亲临前线，制订一套具有竞争力的战术，然后集中所有资源，把营销战术发展成一个具有一致性和凝聚力的营销战略。 逆向营销造就了永业生命素销售增长的奇迹，也造就了永业国际......
这本《国际贸易实务(第3版)》由李金萍和张照玉主编。《国际贸易实务》作为涉外经济贸易专业的一门基础课程，其突出特点是实践性和时代性。随着我国改革开放的进一步深化、国际经济形势的变化以及科学技术的发展，国际贸易的方式、做法、遵循的法律和惯例等都会发生重大变化。为了及时把握国际贸易领域的新动态和新变化，......
这本《广告创意概论》由刘建萍和陈思达主编，为“新传播时代广告掌系列教树”之一，全书共九章，分别从理论，实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。《广告创意概论》定位清晰，体系科学，结构完整......
