| 它是在我们总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。 |
| 唐晓华，男，1956年生，经济学博士，教授，博士生导师，国务院政府特殊津贴获得者。主要研究领域为产业组织理论、高新技术产业化研究、产业集聚等，主持国家社会科学基金、国家自然科学基金等各类项目20多项，在《中国工业经济》、《经济管理》等国家学术刊物上发表论文40多篇。获国家教育部优秀社科奖经济类一等奖l项（参与），获省级优秀社科成果奖多项。 |
| 第一章 经营战略理论及其历史演变 第一节 古典经营战略管理理论及其演变 第二节 竞争战略理论及其发展演变 第三节 能力理论及其发展演变 第四节 经营战略管理理论的新发展 第二章 战略环境分析 第一节 宏观环境分析 第二节 行业环境分析 第三节 实力分析 第三章 经营战略实施 第一节 经营战略实施的基本内涵 第二节 经营战略计划 第三节 经营战略与组织结构 第四节 经营战略与企业文化 第五节 战略实施的资源配置 第六节 领导者在战略实施中的作用 第四章 战略评价与战略选择方法 第一节 增长率一市场占有率矩阵法 第二节 行业吸引力一竞争能力分析法 第三节 生命周期法 第四节 产品一市场演化矩阵法 第五节 PIMS分析法 第六节 战略选择过程 第五章 基本竞争战略 第一节 成本领先战略 第二节 差异化战略 第三节 集中战略 第四节 产业结构与竞争战略 第五节 基本竞争战略选择一般原则 第六章 定价战略分析 第一节 定价战略在企业经营中的重要性 第二节 影响定价战略的主要因素 第三节 定价方法 第四节 主要定价战略 第五节 市场价格变动条件下的企业定价战略 第七章 项目管理与生产战略 第一节 项目管理发展概述 第二节 战略项目管理 第三节 项目管理的组织 第四节 项目管理的计划与控制 第八章 现代物流与供应链管理战略 第一节 现代物流与供应链管理的概念和内涵 第二节 现代物流与供应链管理战略 第三节 供应链管理绩效评价 第四节 现代物流与供应链管理战略未来发展趋势 第九章 融资战略 第一节 融资理论及其发展 第二节 融资战略体系 第三节 融资渠道的选择 第十章 技术创新战略 第一节 技术创新的含义、特点 第二节 产业演化与技术创新模式 第三节 技术创新战略实施过程 第四节 成功的创新企业和创新产品的成功 第十一章 人力资源管理战略 第一节 人力资源管理战略的内涵 第二节 人力资源战略规划 第三节 人力资源预测 第十二章 多元化经营战略 第一节 多元化经营的概念及分类 第二节 多元化经营的动因 第三节 多元化战略选择的分析模式 第四节 多元化经营战略的实施 第五节 关联、归核化与多元化经营的关系 第十三章 并购战略 第一节 并购的内涵、形式 第二节 并购动因 第三节 并购战略的实施步骤 第四节 并购后的整合及绩效评价 第五节 反并购防御战略 第六节 并购历史及对中国企业的影响 第七节 并购的风险及注意事项 第十四章 信息技术时代的营销战略 第一节 市场营销的内涵、发展 第二节 市场营销的市场分析 第三节 市场营销战略 第四节 市场营销组合策略 第五节 信息时代的电子商务 第十五章 客户关系管理 第一节 客户关系管理的内涵及价值 第二节 客户关系管理的演进与发展趋势 第三节 客户关系管理的核心思想 第四节 客户关系管理的功能与技术基础 第五节 客户关系管理的实现 后记 |
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