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作 者：（英）苏珊娜·哈特（Hart.S.），约翰·莫非（Murphy.J.） 编著，高丽新 译 著
出 版 社：中国铁道出版社
出版时间：2006-4-1
I S B N：9787113068608
| 当想起品牌塑造和设计时，令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。 ——鲁迪·纳迪罗，绿野在线公司总裁兼首席执行官 如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图，让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航，那么这样的公司将有较大的成功机会，相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。 ——查尔斯·伯莱默，Interbrand公司首席执行官 一个强势品牌的最基本的特征在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量，而这种力量将不断地影响消费者。 ——大卫·格林，麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 ——美国市场营销学会 |
| 苏珊娜·哈特，Interbrand英国公司的总监，主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客，常常被邀请发表有关品牌的演讲。
约翰·莫非，世界著名品牌咨询顾问公司的创始人，是世界领先的有关品牌打造理论和实践的专家。他出版了多本专著和合集，为美国，英国，欧洲大陆和澳大利亚的客户解决了许多品牌难题。约翰·莫非还是英国开放大学（The Open University）商学院的客座教授。 |
| 前言 汤姆·布莱克特 第1章 什么是品牌 第2章 品牌的历史 第3章 新品牌的开发 第4章 开发新品牌名称 第5章 品牌包装 第6章 品牌调研 第7章 塑造企业品牌形象 第8章 作为知识产权的商标 第9章 商业伪造 第10章 品牌与金融资产 第11章 商标许可合同 第12章 品牌特许经营 第13章 国际品牌战略 第14章 欧盟的品牌打造 第15章 零售品牌的管理 第16章 商品品牌 第17章 医药产业的品牌化 第18章 品牌振兴与扩张 第19章 品牌管理 第20章 品牌的未来 |
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