| 同名英文原版书火热销售中：Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World |
| 保罗·藤甫诺（Paul Temporal），全球知名的品牌创建、开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25年的经验，以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有多部品牌管理方面的畅销书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员，在上海交通大学营销系任兼职教授。 |
| 第1章 品牌管理角色的演变 1 案例分析1 泰国THUNG KULA农场 10 第2章 制定品牌战略 15 案例分析2 贺曼公司 16 案例分析3 马来西亚联合利华 18 案例分析4 越野陆虎 25 案例分析5 绝对伏特加 26 案例分析6 苹果公司 30 案例分析7 ZARA 33 案例分析8 三星 34 第3章 市场定位与品牌管理 37 案例分析9 纯真饮品 44 案例分析10 耐克 48 案例分析11 LG电子 54 案例分析12 海尔 71 第4章 品牌架构 77 案例分析13 莱佛士国际 82 案例分析14 索尼和爱立信 88 案例分析15 万豪国际集团 93 案例分析16 家乐福（法国）和阿霍德（荷兰） 96 案例分析17 摩根士丹利集团 99 第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃 104 案例分析18 卡特彼勒公司 110 案例分析19 箭牌公司 113 案例分析20 TAB减肥汽水 115 案例分析21 马自达 116 案例分析22 奥兹莫比尔 126 第6章 品牌管理可以利用的所有传媒 129 案例分析23 HELLO KITTY 146 案例分析24 麦当劳 146 案例分析25 新加坡航空 147 案例分析26 马来西亚航空 152 案例分析27 皇家芝华士 157 案例分析28 宝洁 159 第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理 164 案例分析29 MTV 176 案例分析30 FACEBOOK 181 案例分析31 MYSPACE 185 案例分析32 TWITTER 186 案例分析33 打造奥巴马品牌 190 案例分析34 GOOGLE 192 第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化 197 案例分析35 维珍集团 206 案例分析36 英特尔公司 211 案例分析37 飞利浦 218 案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司 221 案例分析39 宏基电脑公司 228 第9章 衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值 232 案例分析40 骏懋银行 236 案例分析41 DIAGEO 258 第10章 结束语 260 附录 品牌管理工具箱 262 |
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