| 薄雪松，男，1974年12月生人，河北保定人，硕士生导师。1995年毕业于河北师范大学体育系，获学士学位；1998年获得河北师范大学体育教育教学理论与方法专业硕士学位，于同年留校任教。2004年攻读北京体育大学体育人文社会学专业博士，研究方向为体育管理。2008年毕业获得博士学位，主要研究领域为体育产业经营与管理、体育教学理论与方法。曾在多家商业健身俱乐部任顾问或总经理，对如何进行商业健身俱乐部的经营管理有较丰富的实践经验和理论见解。近年来，公开发表“我国商业健身俱乐部品牌发展现状研究”“我国商业健身俱乐部管理趋势的研究”等论文20多篇；参编《体育营销案例分析》《中小学体育器材标准》《体育与健康》等教材著作5部；承担省部级科研课题多项。 |
| 1 导言 1.1 我国商业健身俱乐部品牌建设研究的背景 1.2 研究我国商业健身俱乐部品牌建设的目的和意义 1.3 相关研究综述 1.4 研究对象与方法 1.5 本课题研究思路 2 相关基本概念 2.1 商业健身俱乐部品牌界定 2.2 商业健身俱乐部品牌资产的界定 2.3 商业健身俱乐部品牌形象的界定 2.4 品牌与产品和商标的辨析 2.5 本章小结 3 我国商业健身俱乐部品牌现状 3.1 我国商业健身俱乐部品牌规模分析 3.2 我国商业健身俱乐部品牌产品分析 3.3 我国商业健身俱乐部品牌效应分析 3.4 我国商业健身俱乐部品牌发展态势分析 3.5 本章小结 4 商业健身俱乐部品牌建设的本质 4.1 商业健身俱乐部品牌建设的价值 4.2 商业健身俱乐部品牌建设的目标 4.3 商业健身俱乐部品牌建设的内涵 4.4 商业健身俱乐部品牌建设的机制 4.5 商业健身俱乐部品牌建设本质对我国商业健身俱乐部进行品牌建设的启示 4.6 本章小结 5 我国商业健身俱乐部品牌蓬设的环境 5.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的经济环境 5.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的法律环境 5.3 我国商业健身俱乐部品牌建设的社会文化环境 5.4 我国商业健身俱乐部品牌建设的市场环境 5.5 本章小结 6 我国商业健身俱乐部品牌建设的组织体系 6.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的内部组织体系 6.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的外部组织体系 6.3 本章小结 7 我国商业健身俱乐部品牌建设的措体系 7.1 我国商业健身俱乐部品牌建设措施体系的构建思路 7.2 我国商业健身俱乐部创建阶段措施体系的构建 7.3 我国商业健身俱乐部发展阶段措施体系的构建 7.4 本章小结 8 我国商业健身俱乐部品牌定位 8.1 我国商业健身俱乐部品牌定位现状 8.2 我国商业健身俱乐部品牌定位的原则 8.3 我国商业健身俱乐部品牌定位的过程 8.4 本章小结 9 我国商业健身俱乐部的品牌设计 9.1 我国商业健身俱乐部品牌的识别系统设计 9.2 我国商业健身俱乐部品牌产品的设计 9.3 本章小结 10 我国商业健身俱乐部品牌传播 10.1 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的模式 10.2 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的方式 10.3 本章小结 11 我国商业健身俱乐部品牌保护 11.1 我国商业健身俱乐部品牌的法律保护 11.2 我国商业健身俱乐部品牌的自我保护 12 我国商业健身俱乐部的品牌延伸 12.1 商业健身俱乐部进行品牌延伸对健身俱乐部的意义 12.2 我国商业健身俱乐部品牌延伸体系 12.3 本章小结 13 我国商业缝身俱乐部品牌建设诊断 13.1 我国商业健身俱乐部品牌建设诊断体系的构建 13.2 我国商业健身俱乐部品牌建设结果诊断的指标分析 13.3 我国商业健身俱乐部品牌建设过程的诊断 13.4 本章小结 14 结束语 14.1 我国商业健身俱乐部品牌建设要明确品牌建设的本质，并以其为导向 14.2 我国商业健身俱乐部品牌建设的环境基本具备，部分商业健身企业加强和开始进行品牌建设的时机已经成熟 14.3 我国商业健身俱乐部品牌建设成绩不足，品牌建设工作不力 14.4 我国商业健身俱乐部为了获得理想的品牌建设效果，应构建合理的品牌建设组织体系，有效实施品牌建设措施体系 附录 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）