打破常规，创新营销，这是本书的一大特色，其内容具有良好的实用性和权威性。26条法则，条条都能给我们以新的启迪和思考。本书作者按照初级市场、发展市场、成熟市场的三个阶段，为中国企业描绘出了一幅发展路线图。营销阶段论、品牌阶段论、渠道阶段论，等等，都颇有见地，为市场发展的三阶段提供了切实可行的操作手段和方法。 |
| 前言 “中国式营销”潜规则 导论 营销就是营势，谋子不如谋势 第一节 营销的规律论——“营销阶段论” 第二节 中国特色营销模式——“谋势” 第一章 初级市场的范畴与标准 第二章 在初级市场，造“机会”的势 第一节 “造势”之1：“机会模式”法则 第二节 “造势”之2：“把握大势”法则 第三节 “造势”之3：“超限战”法则 第四节 “造势”之4：“静销力”法则 第五节 “造势”之5：“品类第一”法则 第六节 “造势”之6：“抢占品类资源”法则 第七节 “造势”之7：“市场快速突破”法则 第八节 “造势”之8：“抢地盘”法则 第九节 “造势”之9：“粗放式营销”法则 第三章 初级市场谋势总原则：先发制人 第四章 发展阶段的市场要蓄势 第五章 在发展阶段的市场，“升级”蓄势 第一节 “蓄势”之1：“产品线再造”法则 第二节 “蓄势”之2：“品牌再造”法则 第三节 “蓄势”之3：“品牌年轻化”法则 第四节 “蓄势”之4：“渠道再造”法则 第五节 “蓄势”之5：先取势、后取利“布局再造”法则 第六节 “蓄势”之6：先做大、后做强“规模再造”法则 第七节 “蓄势”之7：“战术再造”法则 第八节 “蓄势”之8：边发展、边变革“管理再造”法则 第六章 发展阶段市场谋势总原则：更新换代 第七章 成熟阶段市场规则的改变 第八章 成熟阶段市场谋“战略的势” 第一节 “御势”之1：“稳战求实、少用奇谋”法则 第二节 “御势”之2：“伐树”法则 第三节 “御势”之3：“三全”法则 第四节 “御势”之4：“决胜品牌情感”法则 第五节 “御势”之5：“深度分销”法则 第六节 “御势”之6：“预防畅销症”法则 第七节 “御势”之7：“构建价值链”法则 第八节 “御势”之8：“最危险”法则 第九节 “御势”之9：“构建企业文化”法则 第九章 成熟阶段市场谋势总原则：战略决战 第十章 “中国式品牌和营销”三步曲 第一节 “中国式品牌”三步曲 第二节 “中国式营销”三步曲 参考文献 |
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