| 姓名：侯胜田著 作者简介： 作品：《医药营销案例点评》《绿海战略:获得持久竞争优势》《医药广告学》《医药营销案例》《医药市场营销学(全国高等医药院校管理类规划教材)》《医药营销调研》《药品营销管理》《绿海扬帆:绿海战略成功实施案例》 |
| 第一章 认识医药营销调研 第一节 概述 二、医药营销调研的类型 医药营销调研涉及的内容很广，为了有针对性地开展营销调研，从不同的角度可将其分为以下不同的类型。 （一）根据购买产品目的的不同，可分为消费者市场调查和产业市场调查 1．消费者市场调查 消费者市场的购买目的是为了满足个人或家庭的用药需要。消费者市场是最终药品的消费市场，是社会再生产消费环节的实现。消费者市场调查的目的主要是了解消费者需求数量和结构及其变化。而消费者的需求数量和结构的变化受到多方面因素的影响，如人口、经济、社会文化、购买心理和购买行为等。 2．产业市场调查产业市场也称为生产资料市场，其购买目的是为了生产出新的产品或进行药品转卖。产业市场是初级产品和中间产品的消费市场，涉及生产领域和流通领域。产业市场调查主要是对医疗机构和社会药店的供应量、销售状况、流通渠道等方面进行调查。 （二）按时问不同，可分为定期营销调查和不定期营销调查 1．定期营销调查也称纵向调查，是对市场现象每问隔一段时问就进行的一次调查。其目的在于获得关于市场全部发展变化过程及其结果的信息资料。 2．不定期营销调查也称横向调查，是为解决某种市场问题而专门组织的一次性调查。其目的在于收集事物在某一特定时点上的水平、状态等资料。 （三）按调查组织方式的不同，可分为全面调查与抽样调查 1．全面调查 又称普查，是对市场调查对象总体的全部单位进行的调查，目的是了解市场中的一些至关重要的基本情况，对市场状况作出全面、准确的描述，从而为制定有关政策、规划提供可靠的依据。其调查结果虽比较准确，但不易进行，需要一定的人力、物力。 2．抽样调查仅仅对总体中的部分单位进行调查。抽样调查分为随机抽样调查和非随机抽样调查。非随机抽样调查是从总体中选择具有代表性的单位进行的调查，其目的是通过对少数单位的调查来认识同类市场现象总体的规律性及其本质，反映市场总体的基本情况。随机抽样调查是根据概率均等原则抽出适当样本进行的调查，其结果可以控制，在市场调查中应用较广。 …… 更多 |
| 第一章 认识医药营销调研 第一节 概述 一、医药营销调研的概念 二、医药营销调研的类型 三、医药营销调研的作用与特点 四、医药营销调研伦理 第二节 营销调研在医药营销决策中的作用 一、医药营销管理决策 二、医药营销信息系统 三、医药营销调研与医药营销管理决策 第三节 医药营销调研的相关学科 一、医药营销调研与社会学 二、医药营销调研与心理学 三、医药营销调研与统计学 四、医药营销调研与市场营销学 第二章 实践中的医药营销调研 第一节 市场研究行业及其发展历程 一、现代市场研究行业的起源与演变 二、中国市场研究行业的发展现状 三、国内外市场研究行业组织 第二节 医药营销调研的过程与应用范围 一、医药营销调研的过程 二、医药营销调研的应用范围 第三节 医药营销调研的使用者与提供者 一、医药营销调研的使用者 二、医药营销调研的提供者 三、医药组织内部营销调研机构及其功能 四、专业市场研究机构的选择 第四节 营销调研行业的发展前景与就业机会 一、营销调研行业的发展前景 二、营销调研行业的就业机会 第三章 医药营销调研方案设计 第一节 设计的原则与流程 一、医药营销调研方案设计的含义与意义 二、医药营销调研方案设计的原则 三、医药营销调研方案设计的流程 四、医药营销调研方案的可行性评价 第二节 医药营销调研问题的识别与调研内容的确认 一、医药营销调研问题的识别 二、医药营销调研人员与医药企业决策者的沟通 三、医药营销调研内容的确认 第三节 医药营销调研方案的撰写 一、医药营销调研方案的基本结构与主要内容 二、医药营销调研方案设计注意事项 第四章 度量标准的确定 第一节 测量 一、测量的概念 二、心理测量的概念 三、态度和态度测量 第二节 量表 一、测量量表 二、常见的测量量表 三、测量的基本技术 四、量表设计中应注意的问题 第三节 测量的信度和效度 一、信度 二、效度 三、效度和信度的关系 第五章 抽样调研基础 第六章 医药营销调研方法概述 第七章 案头研究与第 更多 |
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