| 第一篇 国际营销及国际营销环境 第一章 国际市场营销概述 学习目标 重点难点 第一节 国际市场与国际市场营销 第二节 国际营销观念及其变革 第三节 国际市场营销的产生和发展 个案分析 关键名词 讨论与思考 第二章 国际市场营销环境 学习目标 重点难点 第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境 第二节 国际市场营销的政治法律环境 第三节 国际市场营销的文化环境 个案分析 关键名词 讨论与思考 第三章 技能训练 学习目标 重点难点 第二篇 国际市场营销战略 第四章 国际市场营销战略 学习目标 重点难点 第一节 营销战略概述 第二节 国际市场进入战略 第三节 国际市场发展战略 第四节 国际市场竞争战略 个案分析 关键名词 讨论与思考 第五章 国际市场营销调研 学习目标 重点难点 第一节 国际市场营销调研及其意义 第二节 国际营销调研的程序 第三节 国际营销调研的基本方法 个案分析 关键名词 讨论与思考 第六章 国孙市场目标营销战略 第七章 技能训练 第三篇 国际营销策略 第八章 国际营销产品策略 第九章 国际营销定价策略 第十章 国际分销渠道策略 第十一章 国际营销促销策略 第十二章 技能训练 第四篇 国际营销管理 第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制 第十四章 国际营销风除管理 第十五章 技能训练 参考文献 |
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