| 第一章 导论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场经营观念的演变 第三节 顾客让渡价值 第四节 市场营销管理 本章小结 复习思考题 案例分析 第二章 市场营销分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 消费者市场分析 第三节 产业市场分析 本章小结 复习思考题 案例分析 第三章 市场调研与预测 第一节 市场营销调研 第二节 市场预测 本章小结 复习思考题 案例分析 第四章 市场竞争战略 第一节 市场领先者战略 第二节 市场挑战者战略 第三节 市场追随者战略 第四节 市场补缺者战略 本章小结 复习思考题 案例分析 第五章 目标市场营销战略 第一节 市场细分战略 第二节 目标市场营销战略 第三节 市场定位战略 本章小结 复习思考题 案例分析 第六章 市场发展战略 第一节 市场新业务发展战略 第二节 企业现有业务前景评估分析 本章小结 复习思考题 案例分析 第七章 产品策略 第一节 产品整体概念及产品分类 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第五节 品牌与包装策略 本章小结 复习思考题 案例分析 第八章 价格策略 …… 第九章 分销渠道策略 第十章 促销策略 第十一章 市场营销计划、组织与控制 第十二章 国际市场营销 第十三章 绿色营销 第十四章 服务市场营销 第十五章 高技术市场营销 第十六章 市场营销创新 参考文献 |
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