| 模块一 总论 模块1 市场营销和市场营销学 模块2 企业经营观念的演变 模块3 市场需求动态与企业营销 [思考与实训] 模块二 市场营销环境分析 模块1 市场营销环境概述 模块2 企业营销的宏观环境分析 模块3 企业营销的微观环境分 [思考与实训] 模块三 购买行为分析 模块1 消费者购买行为 模块2 组织市场购买行为 模块3 [思考与实训] 模块四 市场营销调研和市场预测 模块1 市场营销调研 模块2 市场营销预测 [思考与实训] 模块五 市场选择策略 模块1 市场细分 模块2 目标市场营销策略 模块3 市场定位策略 [思考与实训] 模块六 产品决策 模块1 产品品牌策略 模块2 产品生命周期策略 模块3 新产品的管理 模块4 品牌与商标策略 模块5 包装策略 [思考与实训] 模块七 价格决策 模块1 影响企业定价的主要因素 模块2 企业定价目标与步骤 模块3 产品定价方法 模块4 产品定价技巧 模块5 价格变动与企业对策 [思考与实训] 模块八 分销渠道决策 模块1 分销渠道概述 模块2 中间商的作用和类型 模块3分销渠道的选择 [思考与实训] 模块九 促销决策 模块1 促销及促销组合 模块2 广告策略 模块3 营业推广策略 模块4 公共关系策略 模块5 人员推销策略 [思考与实训] 参考书目 |
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