本书根据《(国家职业标准——房地产策划师(试 |
| 第1章房地产项目市场调查研究 第1节制订市场调查计划 学习单元1确定市场调查范围与流程 学习单元2制订市场调查计划和方案 学习单元3房地产问卷调查设计 第2节市场调查内容分析 学习单元1房地产项目与竞争对手分析 学习单元2房地产市场宏观状况调查与分析 学习单元3房地产市场需求状况估算 学习单元4房地产顾客行为分析 第2章房地产项目定位 第1节制订市场细分计划 学习单元1制定目标市场细分参数 学习单元2房地产项目竞争性分析 第2节房地产产品分析 学习单元1房地产产品类型分析 学习单元2住宅产品分析 第3章房地产项目投资策划 第1节房地产投资决策影响因素分析 学习单元1房地产项目投资环境分析 学习单元2房地产投资区位分析 第2节房地产项目投资估算 学习单元1房地产项目投资时机分析 学习单元2房地产项目成本构成和估算 第4章房地产项目整合营销策划 第1节目标市场分析 学习单元1房地产市场营销环境分析 学习单元2房地产目标顾客群定位分析 第2节媒介信息搜寻和分析 学习单元1房地产广告媒体选择和组合 学习单元2房地产广告设计和创作 第3节营销准备 学习单元1房地产项目销售准备 学习单元2制订销售工作计划 第5章房地产项目售后服务和物业管理 第1节顾客跟踪 第2节项目物业管理资料准备 学习单元1收集物业管理资料 学习单元2选择物业管理公司 第3节确定物业管理合同文本 学习单元1物业管理前期介入 学习单元2编制物业管理合同 主要参考文献 |
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