| 本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的具体特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。 |
| 第一章 物流市场营销导论 引导案例 第一节 市场营销学概述 第二节 物流市场营销 第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法 案例 思考题 第二章 物流企业战略规划与营销管理过程 引导案例 第一节 物流企业战略规划的意义和特点 第二节 物流企业战略规划内容与管理 第三节 物流企业营销管理与市场营销组合 案例 思考题 第三章 物流市场分析 引导案例 第一节 物流市场营销环境分析 第二节 消费者分析 第三节 竞争者分析 案例 思考题 第四章 物流市场营销信息管理 引导案例 第一节 物流市场营销信息系统 第二节 物流市场营销调研 第三节 物流市场营销预测 案例 思考题 第五章 物流市场营销组合策略 引导案例 第一节 物流市场营销组合的基本理论 第二节 物流市场营销组合的内容 案例 思考题 第六章 物流企业产品策略 引导案例 第一节 物流企业产品的概念及特性 第二节 物流企业产品品牌策略 第三节 物流企业包装策略 第四节 产品生命周期策略 第五节 物流企业新产品的市场开发 案例 思考题 第七章 物流企业产品的定价策略 第八章 物流企业渠道策略 第九章 物流企业促销策略 第十章 网络营销 第十一章 物流企业营销计划、组织与控制 参考文献 |
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