| 刘宝成，对外经济贸易大学国际工商管理学院营销学系副教授，法学院博士生，兼任中美国际管理学院及中法国际工商管理学院院长，卓越国际学院常务副院长，中国留美经济学会会员，美国马里兰大学客座教授。
在国内外发表主要作品包括：《商务英语谈判》、《提高中药国际市场竞争力的策略》、《产品包装与企业竞争力》、《The Assessment of Opportunities After WTO Entry》、《新经济-新竞争-新思维》、《美国对外贸易管制体系及其特点》、《China Foreign Trade System》、《China Customs Administration》、《Why China Now？》、《对外贸易运输程序》、《中国涉外经济管理实务》、《营销与公共关系》、《中国对外国投资的保障问题》，参与《当代国际贸易与金融大辞典》、全国外销员教材《对外经贸理论与实务》及《习题集》、《国际贸易运输》全国自学考试教材、联合国《中小企业出口秘密》等项目的编写工作。创独立翻译的《布莱克韦尔商业伦理学百科辞典》填补了中国商业伦理学科的空白。他担任副主编和主人作者的《Doing Business with China》已在英国出版发行。此外，作者还提供大量的学术专题报告和讲座，其中包括美国之音的《国际论坛》、中央电视台的《商界名家》、中央党校的《商务谈判》、奥维士公司的《对外贸易程序》、101远程教育网的《国际营销学》等教学录像节目等。 |
| 第一章 营销学概述 第一节 人类需求 第二节 市场交换 第三节 营销学原理 第四节 企业经营观念的演变 第二章 市场营销环境分析 第一节 营销环境概述 第二节 营销宏观环境分析 第三节 营销微观环境分析 第三章 营销信息管理 第一节 营销信息系统 第二节 营销调研 第三节 营销信息的收集 第四节 营销信息的分析 第四章 需求和购买行为分析 第一节 需求与动机 第二节 动机理论 第三节 需求与市场 第四节 影响消费者购买行为的因素 第五节 消费者购买行为 第六节 集团购买行为 第五章 市场细分、目标营销与市场定位 第一节 市场细分 第二节 目标营销 第三节 市场定位 第六章 营销组合 第一节 围绕营销组合的争论 第二节 营销组合的产品 第三节 营销组合中的价格 第四节 营销组合中的渠道 第五节 营销组合中的促销 第七章 产品战略 第一节 产品生命周期 第二节 产品组合 第三节 市场开拓战略 第八章 质量战略 第一节 质量的内涵 第二节 质量管理 第三节 国际标准管理体系 第四节 绿色产品 第九章 产品创新战略 第一节 新产品的内涵 第二节 产品创新的决策过程 第三节 产品创新的途径 第四节 新产品的扩散 第五节 产品创新的困境 第十章 品牌与商标决策 第一节 品牌的概念和作用 第二节 品牌决策 第三节 品牌名称战略 第四节 商标决策 第十一章 包装决策 第一节 包装的作用 第二节 包装策略 第三节 标签与条码 第十二章 营销渠道 第一节 营销渠道的作用与构成 第二节 营销渠道系统 第三节 营销渠道的设计 …… 第十三章 网络营销 第十四章 定价策略 第十五章 营销传播策略 第十六章 国际营销 第十七章 市场竞争决策 |
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