| 叙述思路清晰，资料丰富，图文并茂，并有大量实例以供借鉴，具有很强的可读性和可操作性。 |
| 第1部分规划篇：定好目标做广告 没有广告目标哪来广告效果测定／3 案例：通用汽车公司的险棋／6 你期待广告完成什么／7 案例：宝洁公司润妍洗发水网络广告案例分析／8 广告目标是什么? ／13 何为广告目标 ／13 广告目标的特性／15 广告目标的种类／16 确立广告目标的要求／18 案例：某品牌洗衣粉的广告目标／22 如何区分广告目标和营销目标／24 销售额不是广告目标／27 广告主无法掌控的变数／28 品牌选择时的非自主性决定／29 营销目标如何转化为广告目标／32 与销售额有关的行为 ／32 消费者反应与行为之间的关系 ／35 把广告目标写下来／38 案例：移动梦网广告策划／39 市场前景分析／ 41 市场细分及市场定位／41 行销组合策略 ／43 效果评估／47 & |
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