| 姓名：中国连锁经营协会 编著 作者简介： 作品：《中国特许体系名录:2005》《2005年中国连锁经营年鉴》《中国特许加盟企业名录(2007)》《2007年中国连锁经营年鉴》《2008年中国连锁经营年鉴》《零售创新案例》《2009年中国连锁经营年鉴》 |
| 书摘 联华超市：寻找标准超市的新发展 企业简介： 联华超市股份有限公司(以下简称联华超市)创建于1991年5月，是上海 首家以发展连锁经营为特色的超市公司。经过14年的发展，联华超市形成了 大型综合超市(大卖场)、超级市场、便利店等多元业态联动互补、组合推进 的规模发展优势。在上海、浙江、江苏、北京及广东等22个省市和自治区的 100多个城市建立了庞大的连锁经营网络，2004年销售规模达306.85亿元， 门店3290家，连续八年蝉联中国连锁业百强首席。 联华超市金汇店地处上海市闵行区金汇路568号，2000年3月开张，门店 经营面积550平方米，周边商圈属高档住宅区，港、澳、台、日、韩人士居 多，整体消费水平较高。2004年11月，历时2个月的全面改建后，金汇店被 改建打造成了一家崭新的中高端生鲜超市。 创新原因： 传统标准超市形态已处于市场成熟期和衰退期，近几年，社会标准超市 的整体市场份额不断下降，绩效持续滑坡，标准超市市场细分化的时代已经 到来。联华超市对金汇店周边商圈进行了系统的调研，发现其周边的居民以 一海外人士和国内成功人士居多，他们注重生活品味、讲求质量，对于健康 、绿色的生鲜食品有很大的需求，所以联华对金汇店进行了重新定位，探索 出了一条中高端生鲜门店的改建之路。 创新方式： 联华超市金汇店为了迎合周边消费者对于软硬件各方面的需求，在改建 中注意创新，特别以最贴近居民的生鲜经营为重点，扩大生鲜经营面积，增 加生鲜品种，尽可能做到品种齐全、品质高档，引进适合居民口味的高档生 鲜商品，如三文鱼、法式羊排、牛尾等。门店在商品结构调整的同时，还非 常注意顾客的购物心理，对全员进行服务培训，优质的服务赢得了消费者的 一致好评。 金汇店的创新方式主要包括以下几点： 1、对门店重新进行了ci、vi形象设计 金汇店一改联华超市传统的色调，以明亮的橙色来装饰店招，通过果蔬 架、装饰氛围、员工服饰等细节的调整，使之符合中高端生鲜门店的定位， 以此吸引顾客视线，使顾客进入卖场容易产生购物的欲望。金汇店还使用了 部分新的货架配件、陈列道具，生动地突出了陈列的效果。 2、强化生鲜功能 超市重点对果蔬、 更多 |
| 业态创新 100日元生鲜便利店：挑战传统 澳大利亚lga：三种业态的不同陈列方式 均价折扣店的创新：1·5·9上海启点超市 联华超市：寻找标准超市的新发展 “农改超”凸显永辉区域化经营优势 spar十八超市：欧洲高端大卖场的中国化 上海城市超市：高端路线 铜锣湾广场：新业态，新模式 “伍缘折扣”：居民身边的大卖场 永乐生活电器：家电新概念 武汉中百仓储超市：“农改超”的新模式 “洋娃娃”商店，小女孩的乐园 大润发”得来速”：满足快节奏的生活 战略管理创新 百佳超市：检测新鲜 超市发：绿色营销理念 京客隆：生鲜食品配送中心 民润农产品公司：肉菜市场超市化 苏果超市：开拓农村市场 苏宁电器：储备人才 tesco：顾客数据分析的创新j 太原金虎便利超市：先图生存再谋发展 沃尔玛：探索环保超市 武商量贩：“管理+经营”实现人才战略 whole foods market：专注高端市场 兴万家：开创”管理联盟” 永乐家电：契约发票，约定消费者利益 营销创新 7-eleven：创新产品 cbd：社会营销： 上海家得利超市：“稀释大卖场”营销创新 g4m：个性化定位商品分类 德尔海兹：百年老店，与时俱进 河北国大超市：“四网并行” 海星便利岛：服务提升价值 美国s&s食品便利店：速食制胜 牛街清真：回族特色商品超市 屈臣氏超市：营销新模式 上海可的便利店：开发鲜食产品 tansas：真正提升“顾客忠诚度“ 武商集团：五彩纷呈创造营销 选择忠实顾客greerl hills farms进行重点营销 席殊书屋：真正服务顾客的会员俱乐部 以顾客需求为导向的上海华联超市 王府井百货：50周年店庆创辉煌 职总消费合作社：为顾客提供最便利的服务 美素：“前店后院”改变传统模式 技术创新 ibm零_售创新中心：随需应变，创造未来 超市全方位监控系统的优越性 东莞嘉荣公司：智能机系统实时提供商品信息 河南思达商业有限公司：供应链管理改革 金象大药房：传输方式的创新之路 家乐福：收银排队解决方案创新 冷冻机节能，为便利店带来巨大收效 宁波家世界：分析商圈： 手机连锁专卖店：信息化管理的创新案例 stop＆shop：吸引和保留客户并重 上 更多 |
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