| 张 翔，毕业于北京商学院管理系商业企业管理专业。1992年开始从事广告学的教学与研究，主讲广告策划与广告经营管理课程，主要研究方向为整合营销传播、客户关系管理。现为中国广告协会学术委员会委员，中国美术师协会专家委员，北京工商大学传播与艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。
罗洪程，毕业于天津商学院商业企业管理专业，获学士学位，现在国防科技大学攻读MPA（公共管理硕士）。先后任公司部门经理、副总经理，主管营销与广告等工作。2000年开始从事教学与科研，主讲广告策划与创意、市场营销学等课程。研究方向：广告与营销管理。现为湖南理工学院新闻传播学系广告教研室主任，副教授，营销经济师。 |
| 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划的源流 第二节 广告策划的概念 第三节 广告策划的性质与意义 第四节 广告策划的地位与作用 第五节 广告策划的特征与原则 第六节 广告策划的学科源泉 第二章 广告策划过程 第一节 广告策划的内容 第二节 广告策划的类型 第三节 广告策划的程序及工作流程 第三章 市场调查与分析 第一节 市场调查及其内容与方法 第二节 营销环境分析 第三节 消费者市场分析 第四节 产品分析 第五节 竞争状况分析 第四章 广告战略策划 第一节 广告策划的思维方式 第二节 广告战略的基本内容 第三节 广告战略目标 第四节 广告战略总体设计 第五章 广告策略策划 第一节 目标市场策略 第二节 定位广告策略 第三节 广告产品策略 第四节 广告表现与创意策略 第五节 广告媒体策略 第六章 广告预算策划 第一节 广告预算的内容 第二节 制定广告预算经费的方法 第三节 广告预算的分配方法 第七章 广告效果测定 第一节 广告效果栅述 第二节 广告效果测定的内容 第三节 广告效果测定的方法 第八章 广告策划书的写作 第一节 广告策划书写作概述 第二节 广告策划书范例 参考文献 后 记 |
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