| 第一章 绪论 第一节 什么是医药市场营销 第二节 医药市场营销学的形成与发展 第三节 我国市场营销学的应用与发展 第四节 医药市场营销学的新理念 第五节 医药市场营销学的学习与研究 第二章 医药商品与医药市场 第一节 医药商品 第二节 医药市场 第三节 医药产业概况 第四节 药品的市场管理 第三章 医药企业市场营销环境 第一节 医药企业市场营销环境 第二节 医药企业市场营销环境分析 第三节 医药企业市场营销内外环境平衡 第四章 医药消费者分析与市场调查预测 第一节 医药消费者分析 第二节 医药消费者满意度分析 第三节 医药市场调查 第四节 医药市场预测 第五章 医药市场营销机会与风险 第一节 医药市场营销机会与风险的概念 第二节 医药市场营销机会与风险的分类和特征 第三节 医药企业市场营销机会的识别、捕捉和利用 第四节 医药市场营销风险对策 第六章 医药市场细分与市场营销决策 第一节 医药市场细分 第二节 医药目标市场的选择策略 第三节 医药企业战略决策 第四节 医药市场营销决策 第七章 医药市场营销渠道及促销策略 第一节 医药市场营销渠道 第二节 医药营销渠道的设计 第三节 医药营销渠道的管理 第四节 自有营销网络的建立与管理 第五节 医药产品的市场营销沟通 第六节 医药产品的促销组合 第八章 医药市场产品及价格策略 …… 第九章 医药市场广告策略 第十章 医药市场营销管理 第十一章 医药市场药品采购策略 第十二章 医药营销人员职业素质 第十三章 医院和药店的医药营销 第十四章 医药市场营销中的药物经济学服务 第十五章 国际医药市场营销 参考文献 |
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