| 第1章导论 学习目标 1. 1企业形象策划与市场营销 1. 2企业形象策划与企业文化建设 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第2章企业形象策划的兴起与传播 学习目标 2. 1企业形象策划与营销策划 2. 2企业形象策划兴起的背景分析 2. 3中国实施企业形象策划的实践 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第3章企业形象策划的创意 学习目标 3. 1创意是企业形象策划的关键 3. 2创意的基本步骤和开发途径 3. 3创意的技法和应用效果测定 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第4章企业形象策划的全程操作系统 学习目标 4. 1企业形象策划是一个系统工程 4. 2企业形象策划的基础作业 4. 3企业形象策划的关键程序 4. 4企业形象战略的实施与控制 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第5章企业理念识别系统的策划 学习目标 5. 1理念识别是企业形象系统的核心 5. 2理念识别系统的设计范畴 5. 3理念识别系统的渗透作业 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第6章企业视觉识别系统基本要素的设计 学习目标 6. 1视觉符号设计的构成原理 6. 2视觉识别系统的基本要素 6. 3视觉识别系统的设计运作 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第7章企业其他视觉形象系统的策划 学习目标 7. 1产品造型策划 7. 2包装装潢策划 7. 3企业其他视觉形象要素的策划 7. 4企业视觉形象的整体策划 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第8章企业内部管理行为策划 学习目标 8. 1企业组织群体规范策划 8. 2企业员工行为规范策划 8. 3企业文化活动策划 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第9章企业市场拓展行为策划 学习目标 9. 1企业专业化成长的市场拓展行为策划 9. 2企业多角化成长的市场拓展行为策划 9. 3企业危机的市场拓展行为策划 个案分析 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）