最 低 价：￥9.10
| 《精通市场的第一本书》以“重实务、重实施”的思路为指导，配以大量图表，举以企业实例，并开发了一些卓有成效的核心技能和特色工具。 |
| 伊恩·接斯金·布朗，前大学教师，现为作家、实业家、营销和销售技能培训师。同时他还是英国营销特许学会、商界管理硕士学会、市场调查协会、销售与营销管理学会等多个协会的会员。三十多年营销环境的浸淫，使其拥有广泛、深刻的营销和管理经验。 译者简介 崔少明，香港中文大学学士、美国芝加哥大学博士、《信报》专栏作家、时事评论员。著有《传媒新世纪》等，译著有《成功规划=Planning》、《电讯政策及数码汇流》、《竞争政策与企业监管》等。 高岩，毕业于汕头大学长江新闻与传播学院。曾获.. << 查看详细 |
| 作者简介 前言 第一章 市场营销的影响力 第一节 效益与效率 摘要 引言 战略中心 产品生命周期 战略中心与产品 生命周期 相关效力 效益效率方格 有效营销的关键因素 练习1 第二节 供求法则 摘要 引言 商业供应链最基本的环节 硬市场、卖方市场 供求与销售导向 .供过于求的危机 逃生法门 市场营 销观念 第二章 市场营销如何起作用 摘要 引言 特定的顾客群 常谈常新的对话 深入了解 顾客需要 练习2 练习3 第三章 选择顾客 市场选择 细分市场 练习4 第四章 营销综合因素 第一节 产品 “产品”是什么 练习5 练习6 第二节 营销定价 引言 内部结算与定价 产品生命周期与价格 增值定价 行之有效的营销定价策略 利润中心 第三节 走向市场的途径——分销 引言 背景 环境特征 结构特征 分销渠道的功能 中间商的利与弊 “管理”分销渠道 链条中的权力 第四节 促销及传播 引言 营销传播 公关和传媒宣传(pr&ep) 广告和 促销 练习7 营销活动的设计过程 第五章 营销计划 引言 营销方案 计划的主要步骤 营销评估 行动计划 营销方案 控制机制 制定预算 行动清单 第六章 评估——营销策略的基础 摘要 引言 变革效力 技术创新 社会结构 政治 (政府与立法) 循环和变化的暗示八碌宏观分析的格式 练习8 确定竞争类别八肖售和营销能力的分析 营销资 产与负债 练习9 练习10 竞争对手的特点 练习11 总结 第七章 获取反馈 摘要 引言 二手数据 原始信息 定性研究 定量 研究 市场、顾客信息系统 mis、cis工具 市场、营销 研究 预算研究 摘要研究 提仪 附录：策划商业活动 ⅰ目标 ⅱ策略 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）