| 广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响；并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。 本书共分九章，主要包括选择广告，广告辨析与问题解决，品牌记忆建构，消费动机，情感说服，消费差异研究，广告效果检测等内容。 |
| 张家平，女，1959年5月出生。现为上海师范大学人文与传播学院副院长、副教授、硕士生导师。2003年《中国广告年鉴》评委。主讲《广告心理学》等课程。发表有《我国现阶段消费者心理分析》、《流行解析》、《品牌记忆建构》等文章。 |
| 第一章 概述 第一节 理性的广告 第二节 广告心理学与心理学 第三节 广告心理学研究的对象及任务 第二章 选择广告 第一节 注意广告 第二节 广告传播的注意障碍 第三节 信息过剩与同质化下的注意策略 第三章 感知广告 第一节 信息传达 第二节 感觉特性及广告对策 第三节 信息认知加工 第四章 广告辨析与问题解决 第一节 辨析广告 第二节 问题解决 第五章 品牌记忆建构 第一节 记忆广告 第二节 知名度的建立与消退 第六章 消费动机 第一节 动机与诱导 第二节 市场意义 第三节 奢侈品消费 第七章 情感说服 第一节 说服中的情感原理 第二节 广告的情感诉求 第八章 消费差异研究 第一节 消费者个性心理构成 第二节 消费理念与行为差异 第九章 广告效果检测 第一节 广告效果检测意义与范围 第二节 广告效果检测原则与方法 |
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