| 市场营销管理教程 本书目录营销理念篇绪论1.全球化背景下的企业营销新实践2.全球化背景下的企业营销新理念3.学习市场营销理论的意义4.本书的研究范围与内容5.本书的研究框架与研究方法第1章 市场与市场营销1.市场2.市场营销观念3.市场营销管理4.顾客让渡价值和价值链营销战略篇第2章 市场分析1.市场营销环境分析2.竞争者分析3.消费者市场购买行为分析4.生产者市场购买行为分析第3章 市场调查与市场预测1.市场调查概述2.市场调查方法3.市场预测的主要方法第4章 目标市场营销战略1.市场细分2.确定目标市场3.市场定位第5章 市场竞争与发展1.市场竞争2.市场发展3.不同企业的市场竞争与发展策略4.营销战略联盟营销策略篇第6章 产品策略1.产品的整体概念2.产品组合策略3.产品寿命周期策略4.新产品开发策略5.品牌策略6.包装策略第7章 价格策略1.影响价格决策的因素2.定价的基本方法3.定价策略4.价格调整策略第8章 分销渠道策略1.分销渠道的职能与模式2.中间商3.分销渠道的设计与管理第9章 促销策略1.促销概述2.人员推销3.广告4.公共关系5.营业推广营销管理篇第10章 销售管理1.销售人员的选拔2.销售人员的培训3.销售目标管理4.销售绩效管理第11章 服务市场营销1.服务的整体概念2.服务与服务营销的特征3.服务营销管理4.产品支持服务第12章 营销计划、组织与控制，1.营销计划2.营销组织3.营销控制参考文献后 记市场营销管理教程 |
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