| 滕红琴，广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学(原北京广播学院)文艺编导专业毕业，现任职北京某广播电视中心广告部主任，同时兼北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，经常举办并主持广告讲座。良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。 |
| 导读 导读一 岗位培训(自修)实施流程 导读二 岗位培训(自修)本书导引 导读三 岗位培训(自修)课程设置 导读四 岗位培训(自修)自我评估 第1讲 广告策划经理岗位认知 第1课时 广告策划经理岗位描述 一、市场调查 二、策划工作 三、管理工作 第2课时 广告策划经理岗位要求 一、心理素质要求 二、知识素质要求 三、能力素质要求 四、职业道德素质 本讲思考 第2讲 广告调查策划 第1课时 广告调查内容 一、广告调查的作用 二、广告调查的特点 三、广告调查的内容 第2课时 广告调查步骤 一、调查准备阶段 二、调查实施阶段 三、分析和总结阶段 第3课时 广告调查技能 一、观察法 二、访问法 三、实验法 四、态度测量表法 五、广告调查技术 本讲思考 第3讲 广告预算管理 第1课时 广告预算内容 一、广告预算的意义 二、广告预算的内容 三、影响广告预算因素 第2课时 广告预算编制 一、广告预算制定方法 二、广告预算编制程序 第3课时 广告预算分配 一、按时间分配广告经费 二、按地区分配广告经费 三、按产品分配广告经费 四、按媒介分配广告经费 本讲思考 第4讲 广告文案写作 第5讲 广告创意定位 第6讲 广告媒体策划 第7讲 广告效果评估 模拟测试 参考文献 |
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