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| 第一章 广告策划概述 第一节 策划的源流 策划的概念 策划的源流 策划的现状 第二节 广告策划的特点与作用 广告策划的概念 广告策划的特点与作用 第三节 广告策划的原则 系统原则 战略至上原则 创新原则 动态原则 效益原则 真实原则 第四节 广告策划者的素质 良好的职业道德与社会公德 良好的科学素质与人文素质 良好的沟通能力与协调能力 高创造性是广告人才素质的核心 第五节 广告策划的学科基础 信息传播 市场营销 整合营销传播 第二章 广告策划的运作流程 第一节 广告策划的运作流程 第二节 广告策划的内容 第三节 广告策划书的编写 第三章 广告战略的策划 第一节 广告战略策划的基础知识 第二节 广告战略目标 第三节 广告战略设计 第四章 广告策略策划（一） 第一节 广告策略策划的基础和要求 第二节 广告市场策略 第三节 广告产品策略 第四节 品牌广告策略 第五章 广告策略策划（二） 第五节 广告心理策略 第六节 广告创意和表现策略 第七节 广告实施策略 第六章 广告媒体策略 第一节 广告媒体分类及特性 第二节 广告媒体开发程序 第三节 广告媒体选择 第四节 广告预算及分配 附录 广告策划书范例 主要参考文献 后记 |
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