| 创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。 如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界顶级创意大师创作灵感的可循之道呢？…… |
| 前言 一、可口可乐 席卷世界的红色飓风 二、IBM 永不停歇的蓝色巨人 三、宝马 极品车的营销之路 四、麦当劳 金色拱门的美丽风景 五、诺基亚 人文科技的时尚舞者 六、百事可乐 永远年轻的百岁老人 七、百威啤酒 王者的皇冠 八、绝对伏特加 绝对符号的百科全书 九、香奈儿 极简的奢华 十、耐克 体育王国的神话 |
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