| 本书是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，由营销大师菲利普·科特勒与弗沃德教授合作而成。他们以非凡的智慧和深厚的经验告诫B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位，从而更加接近顾客，也更接近成功。在众多关于品牌的书籍中，本书的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。 |
| 菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”是美国西北大学洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 科特勒教授著书无数，尤其为《营销管理》一书享誉全球，曾获得美国营销协会，欧洲市场营销顾问和销售培训者协会，国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉，同时他还接受了多所大学授予的荣誉博士学位。科特勒教授现在是许多国际知名公司的营销顾问，他造访全球，就全球市场营销机会为许多公.. << 查看详细 |
| 第1章 显赫或平庸 小结 第2章 用品牌还是不用品牌 2.1 b2b不等于b2c 2.2 b2b品牌的关联性 2.3 企业品牌的力量 小结 第3章 b2b品牌化的维度 3.1 品牌特征 3.2 品牌传播 3.3 品牌评估 3.4 品牌的特殊问题 小结 第4章 通过品牌化加速发展 4.1 品牌计划 4.2 品牌分析 4.3 品牌战略 4.4 品牌建立 4.5 品牌审计 小结 .第5章 b2b品牌化的成功故事 5.1 联邦快递 5.2 三星 5.3 西迈克斯 5.4 ibm 5.5 西门子 5.6 朗盛 5.7 联想 5.8 塔塔钢铁 小结 第6章 提防品牌化陷阱 6.1 陷阱1：品牌是归企业所有的 6.2 陷阱2：品牌可以自我成就 6.3 陷阱3：品牌知名度vs品牌关联性 6.4 陷阱4：不要闭门造车 6.5 陷阱5：不要让局外人替你作决定 小结 第7章 展望未来 7.1 企业的社会责任 7.2 品牌化在中国 7.3 设计与品牌化 7.4 挚爱品牌和品牌领导力 小结 参考文献 后记 |
内容加载中，请稍后...
商品评论（0条）