| 本书通过舒勇多年来所进行的大量行为·艺术营销案例、子月在企业调研过程中收集的中国标杆企业营销案例和世界著名的属于行为·艺术营销的案例，从理论和实际运作上对行为·艺术营销的概念、方案策划设计、组织执行、营销攻略，以及在营销全球化背景下的行为·艺术营销的独特作用等进行了系统介绍。每一次行为·艺术营销都是公众智慧的结晶，愿本书能给您以一些启迪。 |
| 舒勇，中行为艺术营销创立者，著名先锋艺术家、建筑师、导演、营销策划人，在海内外具有广泛影响，因其在环文化上的影响被媒体称为“中国环保艺术第一人”。其轰动性的艺术代表作包括：《知识因传播而美丽》、《地球在流血》、《新载体绘画》、《心系大自然》、《汽车·小康之梦》、《九问深圳》等。其《地球在流血》被评为20世纪十大前卫艺术，《新载体绘画》被评为2002年十大焦点社会新闻。 子月，CBC管理研究教育中心研究员、广东省人民政府发展研究中心“台商研究课题组”成员、广州市科德企业管理顾问有限公司专家团专家。曾长期从事记者工作，后担任过珠三角多家中小型企业的技术、管理及市场营销顾问和高层管理人员、，此期间开始进行企业案例研发工作，研发过的案例包括：格力营销模式、格兰仕企业文化、珠海御温泉情感营销等。某月有《岭南经济史话》、《丰田英杰传》等十多部书籍。 |
| 第一章 行为·艺术营销概念 第一节 体验经济时代的产物 第二节 行为·艺术营销的构成要素 第三节 案例：一次挽救大型车展的行动 第二章 开放式策划设计 第一节 营销策划：模式·主题 第二节 制定方案：随创作进展调整 第三节 方案文本：垃圾变美丽·箭牌品牌营销 第三章 组织执行：一种创作过程 第一节 防“动乱”保障——组织架构 第二节 执行，挑战创造力 第三节 现场创作与控制 第四节 体验期望对接现实 第四章 行为·艺术营销攻略 第一节 感官体验穿越极限 第二节 情感体验打破买卖关系 第三节 文化体验：挑战者在行动 第五章 营销全球与行为·艺术营销 第一节 消弭全球化营销中的差异 第二节 媒体时代的利器 第三节 热线接触带给“地球村”新启示 结束语 |
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