| 第五媒体对消费者产生的重大影响是潜移默化的，这字影响比以往的其他媒体更深刻，更迫在眉睫。中国的营销广告界已感受到了这扑面而来的挑战！如何认知以手机为依托的第五媒体，它的特点是怎样的？如何应用？如何在网络信息化的今天开展营销活动？无线营销会为企业带来什么？等等，这些都是全新的课题，也是营销广告界面临的市场现实！基于第五媒体上的无线营销已经呼之欲出！本书的宗旨就是尝试在这飞速变化的海量信息中提炼出基于商业应用领域的运用原则，尝试寻找建立无线营销基本原理的一些线索，所以本书主要是面向企业界、广告传媒业、移动运营商、电信增值服务商、广告营销和新闻传播专业的学生以及专家学者，并尝试面向这五大人群回答一些关于无线营销的基本问题。 |
| 朱海松，全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构。提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。
主要作品有（包括合著、译著）：“第五媒体”系列：《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》、《无线营销——第五媒体的互动适应性》。“方法比知识重要”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司媒介计划精要》（译著）、《国际4A广告公司媒介策划基础》、《国际4A广告公司品版微划方法》（原名：《麦肯的方法》。“想象比知识重要”系列：《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》、《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》。“真人不露相”系列：《真知灼见——中国广告人基础培训教程》、《真没想到——中国当代广告精英沉思录》、“终端”系列：《终端拦截——传播从终端开始》、《终端渗透——传播从社区开始》、《海尔终端——海尔终端促销策划方法》。“品牌”系列：《品牌快速成长十八法》、《海尔背后》、《中国踢踏舞标准脚法标识系统》等等。 |
| 前言：方法比知识重要 引子：谢尔宾斯基三角形 第一章 营销的问题就是媒介的问题 一、媒介的破碎化 1.存在就是媒介 2.媒介就是“恶心” 3.两个思潮的出现 4.媒介的形式就是內容 二、整合营销就是整合媒体 1.整合营销就是整合媒体 2.整合传播就是互动传播 三、中国移动运营商的媒体化趋势 1.日本的启示 2.适合中国国情的选择：媒体化 3.第五媒体的提出 四、手机成为大众媒体的三个充分必要条件 1.第五媒体是大众媒体 2.第五媒体使传统媒体的优势更强 第二章 呼之欲出的无线营销 一、中国无线营销第一案：脉动在中国 1.互动跟踪平台：脉动无线营销俱乐部 2.无线营销效果的量化统计 3.脉动无线营销俱乐部：品牌生态圈 4.脉动无线营销俱乐部互动方案 二、无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用 1.什么是无线营销 2.互动是无线营销的核心特点 三、从营销理论的变迁看无线营销的4I模型 1. 营销理论的变迁：从4P到4C到4R 2.无线营销的“4I模型” 3.无线营销是“一对一”的关系营销 四、无线营销：第五媒体的互动适应性 1.从“超女”的第三名说起 2.互动的适应性群体 第三章 移动梦网上的“黄金时段” 一、第五媒体上的“中央电视台”：移动梦网 1.什么叫移动梦网 (Monternet) 2.移动梦网是中国移动互联网的第一门户 3.移动梦网是开展无线营销的强大平台 二、移动梦网的“广告营销部”：飞拓无限 1.谁是飞拓无限 2.独一无二的服务代码：7000 3.移动梦网的公信力 三、移动梦网上的“黄金时段”：互动专区 1.互动专区——惠索弓、页广告位规划 2.女性频道——“i女人”广告位规划 3.旅游频道——“花花世界”广告位规划 4.男性频道——“很男人”广告位规划 5.影视频道——“全娱盛宴”广告位规划 6.手机频道——“IN手机”广告位规划 7.动漫实惠专区——“动漫乐园”广告位规划 8.游戏实惠专区——“游戏乐园”广告位规划 9.理财直通车——广告位规划 四、第五媒体的“局限性”也是其“独特性” 1.第五媒体上的无线广告形式 2.无线广告的到达率是有效到达率 3.无线广告投放的首要原則 附件：什么是WAP（WAP将整合所有的SP产品！） 第四章 飞拓在行动：无线营销的形式 一、利用手机媒体推广电影 1.《太行山上》与飞拓无限 2.《太行山上》无线营销推广方案 附件：什么是WAP PUSH 二、伊利优酸乳无线彩铃营销方案：“我要我的滋味” 1.“移动的单张” 2.伊利优酸乳无线营销方案 附件：关于彩铃的基本知识 三、可口可乐：酷乐联盟 1.发送“COKE”到“7000” 2.移动梦网上的COKE栏目规划 四、移动梦网的数字沃尔玛：国美无线电器商城 1.基本思路 2.国关WAP家电营销解决方案的架构 3.打造中国第一个无线电器商城 附件：美国DELL的无线营销：用手机直销电脑 第五章 无线营销解决方案 第六章 无线营销下的终端拦截 第七章 第五媒体在日本的应用 第八章 国际品牌在日本展开的无线营销案例 第九章 无线营销的未来 参考资料 |
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